梦洁企业文化培训.pdf

企业文化企业文化企业文化企业文化 梦洁营销中心.零售部 二〇一 一年 企业概况企业概况 企业理念：品格和责任第一 企业文化：爱家文化 工作总纲工作总纲 ：：最为顾客着想最为顾客着想 公司主要生产经营床上用品、软体家具等共8大类，2600 个品种，拥有“梦洁”、“寐”、“梦洁宝贝”三个具有 重要市场影响力的品牌重要市场影响力的品牌。 公司综合实力和持续发展能力在中国家纺行业中名列前茅。 公司品牌公司品牌 梦洁品牌——将中国传统文化与国际时尚艺术相结合，突出豪华、喜庆、 经典的品牌风格，将其打造为国内产品线最丰富、市场规模最大、品牌美 誉度最高的家纺品牌。 寐品牌——原生态高档天然环保材料，突出简约的欧式风格，打造中国家 纺业第一个国际奢侈品牌。 梦洁宝贝梦洁宝贝——采用健康环保材料采用健康环保材料，关注儿童的健康成长关注儿童的健康成长，打造国内最专业打造国内最专业 的儿童家纺品牌。 企业发展历程企业发展历程 年 ，公私合营梦洁前身湘省弹棉厂诞生公私合营梦洁前身湘省弹棉厂诞生 ； 1987年年 ，，姜天武先生出任长沙市棉麻土产公司被服厂厂长姜天武先生出任长沙市棉麻土产公司被服厂厂长 ；； 1990年，“梦洁”品牌诞生；并在行业内首家导入CI策划； 1996年，梦洁确定“爱在家庭”的经营理念； 年 ，1111月长沙被服厂与长沙市棉麻土产公司分立月长沙被服厂与长沙市棉麻土产公司分立 ，更更 名为梦洁绗缝制品实业公司，正式成为独立法人单位； 企业发展历程企业发展历程 年 ，改制完成改制完成 ，湖南梦洁家纺有限公司正式成立湖南梦洁家纺有限公司正式成立 ；姜姜 天武先生出任公司董事长天武先生出任公司董事长、、总经理总经理 ；； 2005年，湖南梦洁家纺股份有限公司成立； 2010年，湖南梦洁家纺股份有限公司成功上市，股票代码 NO:002397SZNO:002397SZ 企业发展规划企业发展规划 公司将矢志不渝地专注于家纺主业公司将矢志不渝地专注于家纺主业 ，持续实施品牌战略持续实施品牌战略 ， 不断细分专业市场，培育专业品牌，拓展国内国际市场， 以文化和创新塑造企业核心竞争力以文化和创新塑造企业核心竞争力 ，抢占竞争的制高点抢占竞争的制高点。 1、梦洁工业园技改项目 2、构筑全国最大的销售终端网络，并做到一流的门店管理 系统。 3、争创行业首家国家级技术研发中心。 44、、申报行业首家国家质量管理奖申报行业首家国家质量管理奖。。 5、5-10年内完成从制造型企业向服务型企业的战略转变， 成为行业领跑者和行业标准制定者成为行业领跑者和行业标准制定者 ，把梦洁打造为全球家把梦洁打造为全球家 纺第一品牌。 企业发展规划企业发展规划 公司将矢志不渝地专注于家纺主业公司将矢志不渝地专注于家纺主业 ，持续实施品牌战略持续实施品牌战略 ， 不断细分专业市场，培育专业品牌，拓展国内国际市场， 以文化和创新塑造企业核心竞争力以文化和创新塑造企业核心竞争力 ，抢占竞争的制高点抢占竞争的制高点。 1、梦洁工业园技改项目 2、构筑全国最大的销售终端网络，并做到一流的门店管理 系统。 3、争创行业首家国家级技术研发中心。 44、、申报行业首家国家质量管理奖申报行业首家国家质量管理奖。。 5、5-10年内完成从制造型企业向服务型企业的战略转变， 成为行业领跑者和行业标准制定者成为行业领跑者和行业标准制定者 ，把梦洁打造为全球家把梦洁打造为全球家 纺第一品牌。 26项行业第一，梦洁缔造 • 综合实力连续综合实力连续5年中国家纺行业年中国家纺行业第第一 • 第一家与中国家用纺织品行业联合，开始拟定家纺行业七项核心标准：文化标准、营销标准、采购 标准、设计标准、制作标准、管理标准、服务标准，成为行业发展的有力引导者 • 得同类产品获得同类产品 ““市场占有率第市场占有率第一”20062006两年蝉联行业两年蝉联行业 ““全国市场同类产品销量第全国市场同类产品销量第一名名”” • 2006年家纺行业第一个当选影响中国民众消费的家纺品牌 • 品牌2001-2005创下了外贸销售额连续3年翻两番的记录，行业第一 • 2005年第一家实现国际品牌运作，德国伊贝纳贝克曼纺织公司成为OE