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智多星 :淘宝历史河流 中那些旁 门左道 (爆款篇 ,各种大招 )
【导读】 电商业内 ,没有人不喜欢爆款 ,每个品牌一入驻天猫首要工作就是干出一个爆款 ,从09年到
2014年的今天爆款的打造方式层出不穷 ,很多你闻所未闻 ,今天就来个彻底大揭露 ;
1、为什么要做爆款 :
根据淘宝平台流量分配规则 ,你要获取更多的流量 ,就必须有好的排名 ,好的排名就意味着要做到爆款才
可以 ,爆款就好像一个门 ,如果你的店非常漂亮 ,东西非常好 ,但是是一个封闭的店铺 ,连门都没有一
个 ,用户怎么进来买东西。
一般一个店铺最少要有一个爆款 ,当然根据行业不同 ,爆款的定义也不同 ,作为淘品牌类店铺 ,都是要通
过爆款去创造店铺主要流量入口 ,大牌本身就有流量入口 ,达人、星店类 ,都一样 ,本身有流量入口 ;
2、淘宝为什么要弱化爆款 :
由于淘宝的卖家数倍增 ,流量如果还是一味的被分配到前几名的商家那里 ,很多小商家就很难活 ,前几年
一款产品可以卖几十万件 ,到现 能卖几万件就很牛逼。
弱化爆款的唯一方式 ,就是流量从组 ,打散 ,给小卖家有合理的展现机会 ,这样也导致广告成本居高 ;
3、爆款的打造方式 :
1 )微博打造爆款模式 :
有一种店铺全店只卖几个产品 ,但销量很吓人 ,但是他们从不出现 综合排名的行列 ,正常做淘宝的兄弟
们就搞不明白了 ,他的流量从哪里来的 ,没错 ,他们用的是微博的流量 ,有人说微博的流量比较转化比较
低 ,所以一直不敢试 ,的确有这样的问题 ,但是微博的流量对以下几种类 目很适合 :
第一种 :隐私性产品 ,例如减肥、丰胸、狐臭、私处护理 ,抓住痛点狠狠扎 ,转化刚刚的 ,我之前的晶体
月赚5万元就是用的微博流量 ;
第二种 :容易视觉分享的产品 ,例如服装、脸部护理的 ,拼命找不同的MM拍买家秀 ,用软件处理好 ,配
好创意文案转发会很高 ;
第三种 :时尚科技明星产品 ,例如之前的卷发器、柠檬杯这些就是时尚科技的 ,还有一些明星用过的产品
也是非常适合微博营销的 ;
有的人会说 ,我微博没有粉丝流量从哪里来 ,那当然只有花钱买流量 ,微博流量成本都比较便宜 ,控制的
好可以 0.5元-1元之间 ,买流量的途径如下 :
第一种 :新浪粉丝通 ,新浪官方 自己推的广告工具 ,有钱开通一个账号 ,可以按展现收费 ,也可以按点击
收费你 自由控制 ;
第二种 :达人转发 ,这个是最古老的模式 ,你可以通过第三方平台投放到达人账号 ,如果是企业微博 ,你
可以 微博后台的微任务发布过去 ,如果这你都不喜欢 ,你可以单个找你喜欢的达人谈价格 ,谈好了就可
以 ;
第三种 :明星发微博 ,这个力量非常厉害 ,第一拨玩的人都成品牌了 ,例如 :wis、草木之心等等 ,但缺点
就是费用太高 ,从最开始的10万发一篇微博 ,到现 的50、60万发一篇 ,所以要有很严谨的策划才敢花这
个钱 ,呵呵 !如果你想发明星微博 ,我这边有资源 ,可以优惠发送 ;
2 )钻展打造爆款模式 :
钻展打爆款 ,正常来说不属于旁门左道 ,但 11-12年期间钻展管理不严格时期 ,出现了一帮卖假货的团
队 ,通过钻展圈了一大笔钱走了 ,每次行动利润都将近500万左右 ,仅仅是一个月的时间 ,我举两个案例大
家看看 :
第一个 :姐 !你该换包了 !,这个如果做淘宝早的商家 ,我相信你看见过这个广告 ,大概 12年的4月份左
右 ,首页的钻展位基本都被他投了 ,他们的套路是这样子的 :
1》先买一个皇冠店铺 ,然后策划产品 ,从品牌名称到请的模特 ,拍摄场景 ,视觉美工 ,全套下来只让你有
一个感觉 ,就是你信他是法国来的大牌 ,名字叫 :路易xxx ,然后还有官网让你查询真伪 ;
2》刷100多笔销量 ,然后全部写他们策划好的评价 ;
3》原件很高 ,打折只要 :299元 ;
4》不断0风险承诺 ,买了只要1年内你有任何不喜欢 ,不爽都可以退 ;
5》只卖货不评价 ,因为淘宝不评价 ,15天之后才显示评价 ,所以用户看到的评价都是他们之前刷单的评
价 ;
由于他们团队战斗力十足 ,做高转化率根本是小菜 ,然后剩下的就是投钻展获取大流量即可 ,他们的战斗
周期一般是1个月 ,干完就走 ,那么所谓的任何承诺都是蛋疼 ,因为你连他人都找不到了 ,下次他们就换店
铺干了 ;
第二个 :卖浪琴假表 ,赤裸裸的偷天换 日 ,全店伪装聚划算设计 ,那个时候钻展对
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