行销知识与研发能力对新产品竞争优势之影响.pdf

國 立㆗ 央 大 學 資訊管理學系 碩士論文 行銷知識與研發能力對新產品競爭優勢之 影響－以台灣資訊服務業為例 指導教授：許通安 博士 研 究 生：黃明煌 ㆗ 華民 國 九十 年 六 月 國立㆗央大學圖書館 碩博士論文授權書 本授權書所授權之論文全文與電子檔 ，為本㆟於國立㆗央大學 ，撰 寫 之碩/博士學位論文。(以㆘請擇㆒勾選) ( V )同意 (立即開放) ( )同意 (㆒年後開放) ，原因是： ( )同意 (㆓年後開放) ，原因是： ( )不同意 ，原因是： 授與國立㆗央大學圖書館，基於推動讀者間「資源共享、互惠合作」 之理念 ，於回饋社會與學術研究之目的 ，得不限㆞域 、時間與次數， 以紙本 、光碟 、網路或其它各種方法收錄 、重製 、與發行 ，或再授權 他㆟以各種方法重製與利用。 研究生簽名 : 黃明煌 論文名稱 :行銷知識與研發能力對新產品競爭優勢之影響 －以台灣資訊服務業為例 指導教授姓名： 許通安 教授 系所 ：資訊管理 所 !博士 碩士 班 學號： 日期：民國 九十 年 六 月 ㆔十日 備註； 1. 本授權書親筆填寫後（電子檔論文可用電腦打字），請影印裝訂於紙本論 文書名頁之次頁，未附本授權書，圖書館將不予驗收。 2. ㆖述同意與不同意之欄位若未勾選，本㆟同意視同授權立即開放。 論文題目：行銷知識與研發能力對新產品競爭優勢之影響 －以台灣資訊服務業為例 指導教授：許通安 教授 研究生：黃明煌 論文摘要 近年來台灣資訊服務業成長快速，政府更是大力扶植，資訊服務業之前景可 說是㆒片大好。但是，台灣資訊服務業亦面臨許多來自國內外的競爭壓力，失敗 之公司亦不在少數。 ㆒項產品要能成功的推出，必須切合消費者之需求，要研發出切合消費者需 求之產品，則需有強大之研發能力。然而根據資策會之研究資料指出，國內資訊 服務業在行銷及研發能力㆖均較為薄弱。 因此，本研究將以行銷知識能力與研發能力為主軸，探討這兩項能力是否會 對資訊服務業之競爭力產生重大之影響，以期能給予資訊服務業廠商在組織發展 政策㆖㆒個參考依據。另外，政府這幾年來投入大量的資源在輔導國內資訊服務 業，更明訂資訊服務業為重點扶植之產業，並委託㆗華民國軟體協會辦理相關之 輔導工作。而在政府投注如此多的資源輔導資訊服務業的同時，本研究亦希望瞭 解政府的輔導工作對於資訊服務業之影響，以期能給予政府在制訂相關政策時之 參考。 根據本研究樣本資料分析結果顯示，行銷知識能力與研發能力對於新產品之 競爭優勢皆有顯著之影響，而政府之輔助因素對於行銷知識能力有部分之影響， 但對於研發能力之影響則不顯著。 關鍵字 ：行銷知識能力、研發能力、政府輔助措施、競爭力、資訊服務業 行銷知識與研發能力對新產品競爭優勢之影響－以台灣資訊服務業為例 目錄 目 錄 第壹章 緒論 1 第㆒節 研究背景 1 第㆓節 研究動機4 第㆔節 研究