品牌战略培训讲座.pdf

2004年世界五百强企业前10名 • 一、WALMART • 二、GM • 三、埃克森美孚 • 四、戴姆勒克莱斯勒 • 五、FORD • 六、丰田 • 七、三井 • 八、三菱 • 九、GE • 十、伊滕忠商社 2004年中国五百强前20名 1 国家电网公 2 中国石油天然气集团公 3 中国石油化工集团公 4 中国工商银 5 中国移动通信集团公 6 中国人寿保险（集团）公 7 中国电信集团公 8 中国中化集团公 9 中国建设银 10 中国银 • 11 中国南方电网有限责任公 12 上海宝钢集团公 13 中国第一汽车集团公 14 中国粮油食品进出口（集团）有 限公 15 中国农业银 16 上海汽车工业（集团）总公 司9729364 17 广东省广电集团有限公 司9250355 18 东风汽车公司9003200 19 海尔集团公司8064840 20 中国网络通信集团公司8049408 品牌战略 • 一、品牌的概念： • 1、品牌是一种名称、术语、标记、符号 或设计，或是它们的组合运用，其目的 是借以辨认某个销售者，或某群销售者 的产品及服务，并使之与竞争对手的产 品和服务区别开来。其中，把这些创造 品牌的名称、术语、标记、符号或设 计，或它们的组合称为品牌元素。 日本三菱的标志由三个菱形组成， 蕴含了三菱和的企业理念，并 表达出企业内部所孕育的朝气。 企业的发展条件中，最重要的是 －－人和 味全公司 台湾食品业最大的企业味全公司， 1968年因业务扩大，新产品不断 开发，并开始朝国际市场大量销 售，原来的双凤标志的视觉形象 无法显示味全公司的经营内容与 发展，最后提出象征五味俱全、 W字造形的五圆标志，发展系列性 传达样式，统一所有部门、产品的 视觉形象。 • 2、品牌的整体含义 • （1） 属性 • （2 ） 利益 • （3 ） 价值 • （4 ） 文化 • （5 ） 个性 • （6 ） 用户 • 3、类型： • （1） 个别品牌 • （2 ） 统一品牌 • （3 ） 分类品牌 • （4 ） 企业名称加个别品牌 二、品牌的作用 • （一） 对消费者的作用 • 1、 有助于消费者识别产品的来源或产品制造 企业，更有效地选择和购买商品； • 2、 借助品牌，消费者可以得到相应的服务便 利，如更换配件、享受售后服务等； • 3、 有利于消费者权益的保护； • 4 、 有助于消费者避免购买风险，降低购买成 本； • 5、 对消费者具有很强的吸引力，有利于消费 者形成品牌偏好，满足消费者的精神需求； • （二） 对生产者的作用 • 1、 有助于产品的销售和占领市场； • 2、 有