智多星：你的美工在设计时真的用对了“字体”？【1】.pdfVIP

智多星 ：你的美工在设计时真的用对了 “字体”吗 ？ 【1】 今天开始更新“宝贝详情心理学”系列问题，主要有对字体、配色、文案、构图 方面的应用，一切都从最根 源出发，让你知道为什么这么做？不是因为心情的一时愉悦，而是人性最本质的心理； 很多时候你发现你的宝贝详情页，就是没有别人的漂亮，或者总感觉哪里怪怪的，但是就是说不出来，并 且转化率低时也不知道如何优化； 其实这一切都是因为字体、配色、文案、构图组合的时候，没有考虑背后的逻辑，如何创造一个和谐的设 计，我们必须从最原始的知识开始，一点点了解，今天我们就讲讲“字体” ； 一个美工对“字体” 的使用把控是至关重要的，因为在设计中应用了不和谐，不恰当的字体时，你想要输出给 用户接受的信息就会“打折”，或者说无效，如果设计无效，那还要设计干嘛； 一一、、字字体体与与大大脑脑的的意意识识匹匹配配问问题题；； 我们来看下面的一些字体，思考一下，当你看到每个字体时，你大脑里第一意识感觉是什么？ 不错，不同的字体是可以给人不同的画面连接，为什么“文艺”就应该是图片右下角的那个字体呢？有谁规定 了吗？ 其实并没有谁规定，而是我们的“潜意识”束缚着我们自己，这个束缚又是怎么形成的呢？答案是“古老的催 眠” ； 我们来看一个例子： 我们从小到大，不管你接受或者没有接受过教育，但你总或多或少看到过“毛笔字”，有可能是你的爸爸，或 者爷爷在你面前写过，也有可能教你写过，就算没有，你加有可能有字画，或者过年贴过对联，或者读书 的时候在哪里见过； 不管如何，你大脑里大概总知道什么样的字，是“毛笔字”，可能你现在根本不会写，但当你看到下面的字 体，你一定知道他们是“毛笔字” ； 可能这3张图的“毛笔字”跟你从小看到你爷爷写的不一样，或者跟你家的对联上的书法也不一样，但当你看 到这3张图片的时候，你一定可以确定这就是毛笔写的，那么你知道为什么吗？ （这个问题欢迎思考，然后 在文章最后留下你的答案） 直到有一天，假如你是一个卖酒的商家，你让你的美工给你做一张广告图片，然后下面有两张图片，你会 选择哪一个呢？ 如果你是一个正常人类，毋庸置疑答案肯定是第一张图片，那问题来了，为什么第一种更好呢？道理很简 单，因为他看上去更加和谐如一； 那么我们一起来解析一下，为什么我们认为第一张更舒服； 1、 首先是产品本身，产品是安徽的“家酒”，为了让用户一看到产品本身就知道这是安徽的产品，并且酒需 要有历史存托，所以选择了一个复古的设计，让就看上去有点年头，然后采用了“徽派”建筑中的明显设计特 征融合到包装上； 2 、背景图片是实用了水墨渲染+江南水乡的实景图片，很好的迎合了产品本身的设计； 3、问题来了，为什么第一幅图片配色毛笔字就很舒服，很和谐，而第二张图片用了“方正大黑简体”就显的 不和谐呢？ 答案就是，因为我们的大脑认为，应该就是陪毛笔字，那么这个“应该”是如何而来的呢？ 其实很简单，因为我们的“潜意识”认知里面，认为“酒”是古老的东西，加上产品的设计让我们感觉有种复古 的感觉，然后背景图片配上了“江南水乡”这种建筑风格，直接把我们带入了早于我们现在的年代，为什么？ 因为我们现在到哪里看到的都是现代设计的建筑，如果当你看到一个原本属于古代的东西，或者建筑，你 的思维就会被带到那个时候，就像你看到一个技术是现在人类认知所达不到的时候，你就会认为那是未来 科技； 然后再加上背景里融入了“水墨”设计，自然让你感觉上面的字体如果是“毛笔字”就更和谐，因为“墨”是写毛 笔字时要用的东西，他们是有记忆关联的，那么是仅仅因为墨的问题，让设计就一定要用“毛笔字”吗？ 不是，是总体的东西都呈现了“老”“复古”“年底” 的痕迹，所以这个时候我们的意识认为就应该有一个“老”一 点的字体来配，这样让我们的“潜意识”会感觉更加和谐一点； 二二、、字字体体的的使使用用，，应应该该顺顺应应人人的的“潜潜意意识识”；； 所以当我们在设计一个图片，或者一个详情页时，用字体一定要考虑的更深入，不是你自己想要什么字 体，看的舒服； 而是要考虑你的用户怎么看，对的字体配上对的画面，用户就会有正确的吸收解读； 你可能会说，哪有人会那样把一张图片拆的那么开去理解，的确不会，但是我们的“潜意识”会感知，因为潜 意识是一个不断形成的系统，所有的信息都是由我们的五官接受的，从我们生下那刻开始，就已经在运 作，我们无法违背这个逻辑，所有设计是顺应这个逻辑会更能达到设计想要