1.1绪论-包装基本知识.pdf

包装概论 包装概论 第一章 绪论 第一节包装概念 第二节包装在国民经济中的地位和 作用 第三节包装的发展沿革 第四节包装学研究的对象和任务 现代包装从开始到现今不过一百五六十年的 历史，经过了一个很长时间的缓慢发展的阶 段。真正的起步和快速发展是20世纪20年代 之后的事。第二次世界大战以后，世界各国 由于科学技术与生产力突飞猛进的发展，才 促进了包装行业的显著变化。 第一节 包装概念 一、包装的涵义 二、包装概念的扩展 三、包装的要素与使命 四、包装的功能 五、包装的分类 六、包装应满足的各种要求 七、包装的学科特点 八、包装学科研究的对象和任务 第一节 包装的概念 一、包装的涵义 在不同的时代和社会条件下,人们对于包装的涵义有不同 的理解. 过去人们认为:包装是容纳物品的器具或对物品进行盛装 捆扎的操作. 狭隘的包装概念. 第一节包装的概念 一、包装的涵义 式 形 部 外 的 ： 装 包 的 义 广物 事 指 泛 ， 第一节包装的概念 一、包装的涵义 广义的包装设计：就是依事物的本质特点塑造外 部形式，主要是进行事物的形象塑造与传播。 在商品包装领域内，包装是联系人类生产与生活 物资不可缺少的手段。 第一节包装的概念 一、包装的涵义  现代的包装概念是以系统论的观点,把包装的目的、要求、 构成要素、功能作用以及实际操作等因素联系起来，提出较 全面完整的包装定义。  包装的概念（package，packaging，packing ）： 包装是为在流通中保护产品，方便储运，促进销 售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助 物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用 容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法 等的操作活动。—— 我国1983年在国家标准中的 包装定义。 第一节包装的概念 包装的环境 第一节包装的概念 包装的作用 二、包装概念的扩展 二、包装概念的扩展 “包装常常比盛装在里面的产品还重要。”这句话是从美国食品 工业一位高级人士口里说出来的，而且得到了广泛的支持。 一个公司在销售上能否取得成功，不但取决于产品，而且还 取决于包装。 包装存在着一种关系学，而不“只是一个容器” 。它往往 作为个性被卖到消费者家中。包装提供了一个关系学的链 接。包装能够使用户对商品和生产商品的公司产生不同的印 象。同时，还能使消费者本人产生不同的感情。 二、包装概念的扩展 二、包装概念的扩展 二、包装概念的扩展 1、包装的销售力 销售可以看作是“消费者与公司之间的信息传递”， 包装则是这一信息传递中最后的、时间最长的、 反复出现的一环。除了传递信息，包装往往还 能增加商品的竞争能力。 例如：在炸薯片的销售中，往往采取充气包装，避免商品的破损，但是增 加了摆放空间，运输和销售过程中增加了成本。品客的炸薯片采取了复 合材料，将塑料膜压制在纸筒表面印刷。又在纸筒内部复合上铝膜保证 炸薯片的松脆的口感。这项改变给品客薯片创造极大的销售额，也在消 费者心理上