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媒介知识简介 媒介知识简介 目 录 •媒介概念 •媒介基本架构 •媒介专业词语 •媒介策划简介 媒介概念简介 •何谓媒介？ •媒介是为广告主将广告播给目标群体看。 •媒介是指将广告主的钱花出去，通过收费而获利。 •媒介是指传递广告讯息的载体。 广告公司中的媒介 在广告公司中最早有的部门实际上就是媒介。 我在吹牛！！ 广告的定义： 由广告主通过各种媒体，对商品、劳务或创意所进行商 业讯息的传播，通常是有费的，并且具有说服力的。 广告代理业的变化发展： 1.版面销售时代 2.版面掮客时代 3.广告技术服务时代 4.行销导向时代 广告公司的三大部门： 业务、制作、媒介 广告品牌运作中的媒介 市场 研究 调查 主题 计划 策划 客户 项目 效果测 媒体 试反馈 策划 广告 实施 媒介概念简介 媒介是什么？ 媒介是过程。 媒介是手段。 媒介是载体。 媒介是通过有偿方式系统地分析、研究，能够有效地将广 告主所要传递的广告讯息在某些载体发布，从而被目标消 费群体接收的过程。 媒介部门工作架构简介 总经理 客户部 媒介部 创意部 媒介资讯 媒介策划 媒介购买 媒介拓展 1、媒介资料搜集 7、媒介分析 10、媒介购买执行 15、媒介代理服务 2 、媒介资料档案 8、媒介方案策划 11、媒介付款联络 16、媒介拓展服务 3、媒介监察档案 9、媒介投放排期 12、媒介价格谈判 4、媒介投放付款档案 13、媒介样刊提交 5、媒介价格核查 14、媒介播后分析 6、媒介投放监察 媒介资讯的建立 媒介资料搜集－－日常工作（电话、书籍、网络） 媒介资料档案－－价格库、媒体资讯 媒介监察档案－－数据库、媒介新讯息 媒介投放付款档案－－付款（？）、合同、财务与客户 媒介价格核查－－价格变化、折扣变化、广告政策的变化 媒介投放监察－－报告式监播、自身监播、第三方监播 媒介策划的内容 媒介分析－－市场调查、媒介环境分析、消费者的分析、 竞争对手的分析、自身的分析