网络广告知识培训.pdf

中国网络环境及互动营销中国网络环境及互动营销 摘要摘要摘要摘要 •• 一、网络广告知识一、网络广告知识 –– 中国网络环境中国网络环境中国网络环境中国网络环境 –– 网络媒体分类网络媒体分类 –– 网络广告形式网络广告形式 –– 网络行业新动向网络行业新动向 –– 广告效果评估广告效果评估 •••• 二二二二、、关于我们关于我们关于我们关于我们 –– 我们是谁我们是谁 的的 网络广告知识网络广告知识 中国网络环境中国网络环境 网络媒体分类网络媒体分类 网络广告形式网络广告形式网络广告形式网络广告形式 广告效果评估广告效果评估 网络行业新动向网络行业新动向网络行业新动向网络行业新动向 1111..1111 中国网络环境中国网络环境中国网络环境中国网络环境 ••网民总数：网民总数：11,10011,100万（万（CNNICCNNIC第第1717次互次互 联网统计联网统计)) –––– 专线上网专线上网专线上网专线上网：：：：2970297029702970万万万万－－＞＞＞＞2910291029102910万万万万 –– 拨号上网拨号上网+ISDN+ISDN上网之和：上网之和－＞万－＞ 万 –– 宽带上网宽带上网宽带上网宽带上网：：：：5300530053005300万万万万－－＞＞＞＞6430643064306430万万万万 ••上网电脑：上网电脑－＞万－万 –– 专线上网：专线上网：650650万万 拨号上网拨号上网 万 1111..1111中国网络环境中国网络环境中国网络环境中国网络环境 •• 姓别姓别 –– 男性占男性占58.7%58.7%，女性占，女性占41.3%41.3% •• 婚姻婚姻婚姻婚姻 –– 未婚占未婚占57.9%57.9%，已婚占，已婚占42.1%42.1% •• 年龄年龄年龄年龄 –– 1818岁以下岁以下16.6%16.6% –– 1818～～2424岁岁35.1%35.1% ––～～岁岁.3%3%3%3% 66%66%66%66% –– 3131～～3535岁岁11.6%11.6% 岁岁 1111..1111中国网络环境中国网络环境中国网络环境中国网络环境 •• 网民职业分析网民职业分析 –– 学生学生35.1%35.1% 第一次超过网民第一次超过网民1/31/3强强 企业单位位位位工工作作作作人人员员员员29.7%29.7% –– 企业单 –– 学校教师及行政人员学校教师及行政人员7.3%7.3% –– 国家机关国家机关国家机关国家机关、、党群组织工作人员党群组织工作人员党群组织工作人员党群组织工作人员6666..6%6%6%6% –– 事业单位工作人员事业单位工作人员6.5%6.5% –– 自由职业自由职业4.1%4.1% –– 农民农民1.4%1.4% –– 无业无业6.9%6.9% –– 退休退休11 8%8% 1111..1111 中国网络环境中国网络环境中国网络环境中国网络环境 •• 网民收入：网民收入： –– 无收入无收入无收入无收入8888..2%2%2%2% 比上次报告下降比上次报告下降比上次报告下降比上次报告下降1111..4%4%4%4% –– 500500元以下元以下21.8%21.8% 比上年下降比上年下降3.3%3.3% –––– 501501501501～～～～1000100010001000元元元.7%7%7%7% 比上年下降比上年下降比上年下降