市场调查基础知识4.pdf

第七章 抽样设计 第七章 抽样设计 市场调研 1 第七章 抽样设计 第七章 抽样设计 市场调研 [教学目的] 了解各种市场调查方式的含义、特点和使用范 围。树立抽样观念，掌握抽样调查的程序。掌握各种 抽样方法，抽样设计规范、以及如何确定样本容量， 以便在市场调查方案的制定与实施中确定恰当的样本 结构，选取有效的样本。 2 第七章 抽样设计 第七章 抽样设计 市场调研 第一节 市场调查的基本类型 第二节 抽样调查的基本程序 第三节 抽样调查方法 第四节 确定样本容量 第五节 抽样误差 3 第一节 市场调查的基本类型 第一节 市场调查的基本类型 第一节市场调查的基本类型 市场调研 一、全面调查 1、含义 为了掌握被研究对象的基本情况，收集全面、 准确的调查资料，对调查对象的全部单位进行的逐 一的、无遗漏的专门调查。也称普查。 4 第一节 市场调查的基本类型 第一节 市场调查的基本类型 案例：第三次全国人口普查 市场调研 第三次全国人口普查，从1979年底成立国务院人口普 查领导小组开始，到1985年11月正式结束，历时约六年。 共花费人民币4亿元，其中包括联合国资助1560万美元。 投入了518万普查员，109万普查指导员，13万编码员， 5000余名计算机工作人员，并得到1000多万基层干部群 众的配合。 此次普查规定人口登记的标准时间为1982年7月1日零 时，全国各地都是在此时同时开展调查工作，并在10天以 内完成调查登记工作。所调查的项目包括：姓名、与户主 关系、性别、年龄、民族、文化程度。 5 第一节 市场调查的基本类型