南宁相思湖新区整体推广策划大纲.pdf

南宁 相思湖新区整体推广策划大纲 南宁 相思湖新区整体推广策划大纲 南南宁宁 相相思思湖湖新新区区整整体体推推广广策策划划大大纲纲 2012-09-12 2012-09-12 -0099--1122 形象包装的目的意义 形象包装的目的意义 形形象象包包装装的的目目的的意意义义 1、城市形象作为一个地方品牌，是笔不可低估的无形资产。“物品有价，名誉无价”，如果一个城市 在外界的形象好，不仅能源源不断地吸引八方来客前来旅游、观光、购物、置业和投资发展，而且生活在 这里的老百姓也会感到脸上有光而自豪；相反，假若一个城市在外界的形象不佳，本地人也同样感到丢脸 和压抑。可见，城市形象作为一个地方的品牌的无形资产价值量，是任何一件有形物体的价值量无法比拟 的，这笔无形资产于经济发展是个巨大财富。 2、城市形象是吸引生产要素的磁场。良好的城市形象尤如一个巨大的磁场，使周边地区乃至海内外的 生产要素（如人力资本、货币资本、商品资本、技术资本等）源源不断地吸引进来进行配置，形成巨大的 现实生产力，推动区域经济的全面发展，区域经济的全面发展又会反过来进一步提高这个城市的形象，从 而形成互相促进的良性循环。 3、良好的城市形象能促进经济的可持续发展。由于城市形象包括了城市规划、环境保护、文化设施等 重要内容，这是可持续发展的核心内容和客观要求。在塑造和提升城市形象的过程中会自然而然地促进地 方经济的可持续发展。 4、良好的城市形象对外具有召唤力，对内具有自律力。召唤力表现在：城市形象形成后，如同在世人 面前树立了一面旗帜，必然渗透到经济、社会、文化及人的品位等各个方面，周边地区乃至海内外各地便 会根据其城市形象所反映出来的产业结构、经济类别、市场容量、资源优势、生产力水平、投资环境状况 和人的素质等因素，选择和确定与其进行经济技术合作和交流的内容和方式，从而推动该市经济的发展； 自律力表现在：良好的城市形象会孕育出一种凝聚力和自豪感，使生活在这里的人们热爱该地方，发展该 地方，并自觉地投入到维护和提升该市良好形象的行动中去，从而使该市的良好形象优势地位得到进一步 的巩固和发展。这种召唤力和自律力将会成为推动经济发展的强大精神动力。 � � Page 2 Page 2 �� PPaaggee 22 城市形象的特性 城市形象的特性 城城市市形形象象的的特特性性 1、整体性。它是理念、行为、视觉三类识别相互作用、相互依赖的 有机整体；是三者在公众脑海中结合成的感觉和记忆。 2、差异性。各个城市有自身的特征，要根据客观条件、经济实力、 发展战略，设计出有本市特色的与众不同的形象。 3、长期性。城市形象的形成是一个长期的过程，建设 “城市形象” 的城市规划涉及多方面、多层次。让全市人民认识、接受、实施，需 要有一个较长的时间过程。 � �