网络营销与网上创业培训课件(PPT 98页).ppt

中国网络营销的应用发展阶段 2001－2003年，中国网络营销进入稳步发展阶段 网络营销服务市场初步形成 企业网站建设发展迅速 网络广告形式和应用不断发展 Email营销市场环境急待改善 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销向深层次发展 网上销售环境日趋成熟 2004年之后的中国网络营销 企业网站数量缓慢增长 网站建设专业水平有待提高； 网络营销服务市场继续快速增长 新型网络营销服务不断出现； 企业网络营销的认识和需求层次提升； 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销呈现专业化、产业化趋势； 更多有价值的网络资源为企业网络营销提供了新的机会； 网络营销服务市场直销与代理渠道模式并存； 新型网络营销概念和方法受到关注。 我国互联网及电子商务发展状况 我国互联网及电子商务发展状况 我国互联网及电子商务发展状况 我国互联网及电子商务发展状况 我国互联网及电子商务发展状况 我国互联网及电子商务发展状况 我国互联网及电子商务发展状况 我国互联网及电子商务发展状况 我国互联网及电子商务发展状况 目前中国网络营销的主要问题 网络营销理论研究 企业网络营销效果 网络营销专业服务 网络营销环境 服务规范、法律环境等 水平有限、效果不显著 不够系统、脱离实践 层次较低、专业水平低 第1章 网络营销概述 1.1 网络营销的诞生和发展状况 1.2 网络营销的基本概念 1.3 网络营销的职能和内容体系 1.4 网络营销信息传递及一般原则 1.5 网络营销环境及其影响因素分析 本书对网络营销的定义 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。 关于网络营销定义的理解 网络营销不是孤立存在的 网络营销不等于网上销售 网络营销不等于电子商务 网络营销不应被称为“虚拟营销” 网络营销是对网上经营环境的营造 问题讨论：一些网络营销概念相关的问题 企业建网站，是不是网络营销？ “这个产品”不适合网络营销，这种说法对吗？ 第1章 网络营销概述 1.1 网络营销的诞生和发展状况 1.2 网络营销的基本概念 1.3 网络营销的职能和内容体系 1.4 网络营销信息传递及一般原则 1.5 网络营销环境及其影响因素分析 我国互联网及电子商务发展状况 我国互联网及电子商务发展状况 我国互联网及电子商务发展状况 我国互联网及电子商务发展状况 我国互联网及电子商务发展状况 第1章 网络营销概述：学习要点 了解国内外网络营销发展历程 律师事件与网络营销思想的萌芽 中国网络营销发展的阶段及特征 网络营销的八大基本职能及其意义 网络营销课程的内容体系 网络营销信息传递 网络营销的信息传递原理及一般原则 网络营销信息传递对网络营销策略的意义 网络营销内外环境及其对网络营销策略的关系 第1章 网络营销概述 1.1 网络营销的诞生和发展状况 1.2 网络营销的基本概念 1.3 网络营销的职能和内容体系 1.4 网络营销信息传递及一般原则 1.5 网络营销环境及其影响因素分析 互联网的产生 互联网始于1969年，前身美军的ARPA网，将四所大学的四台主要的计算机连接起来。 1983年，美国国防部将ARPA网分为军网和民网。 由于鲍勃.卡恩提出的TCP/IP体系结构的发展，互联网在七十年代迅速发展起来。 1971年开始提供邮件服务。 1979年，新闻组网络系统发展起来。 　　 1991年出现WorldWideWeb（万维网），万维网的内核部分是由三个标准构成的：URL/HTTP/HTML。蒂姆·伯纳斯·李发布第一个网页。 互联网的产生 律师事件：第一个利用互联网赚钱的人 时间：1994年4月12日 人物：美国亚利桑那州两位从事移民签证咨询服务的律师（两人为夫妻）。 赚钱方式：把“绿卡抽奖”的广告发到多个新闻组，“邮件炸弹”让许多服务器瘫痪。 收益：花费20美元的上网通信费用，吸引来25000个客户，赚了10万美元。 律师事件与网络营销诞生 律师事件的推论： 互联网具有营销价值－网络营销思想萌芽 通过互联网赚钱是可能的，但需要合理的方式 垃圾邮件（垃圾信息）违背网络营销原则 维护互联网营销环境，应坚持规范的网络营销，反对不正当行为。 网络营销诞生的标志：1994年10月27日出现最早的网络广告 美国著名的Wired杂志网络版上，主页开始有AT＆T等14个客户的广告横幅。 中国网络营销十五岁了！ 1997年是中国网络营销的诞生年 1997年3月中国网络广告实现了零的突破，中国第一个商业性的网络广告出现网站China byte 上，广告主是IBM，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。 中国网络营销发展历程 传奇阶段（1997年之前） 萌芽阶段（1997—2000年） 应用和发展阶段（2