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商标法基本知识 商标法基本知识 何为商标? 商标，商品生产者或服务提供者在其商品或服务上使用 或注册的,能够与他人的商品或服务区别开来的标志。 商标应具有可视性、显著性（识别性）、非禁止性等特 征方能注册。 我国发现最早较为完整的商标是北宋年间山东济南刘家功夫针铺所用的“白兔商 标”，它基本上具备了现代商标的全部外貌。该商标中心图案是一只白兔，上端 横刻“济南刘家功夫针铺”，旁刻“认门前白兔儿为记”，下端刻有一段文字：“收 买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用。客转与贩，别有加饶，请记白。” 2 商标法 商标法：商标法是调整商品和服务标志因注册使用管理和保护商标专用权等 商标法 活动，在国家机关、企业事业单位、个体工商业者以及公民之间所发生的各种社 会关系的法律规范的总称。它是国家为调整商标使用中所发生的各种关系制定的 一种法律规范，是国家进行商标注册和管理的依据。商标法是工业产权法、知识 产权法的一个重要组成部分。 １９０２年９月５日英国政府与清政府在上海签定《续议通商行船条约》，其中规定建立牌号注册 局。 １９０４年８月４日清政府在帝国主义的胁迫下颁布了中国第一个商标法规《商标注册试办章 程》。 3 商标的分类 商标按不同的规则可以划分成不同的类别： 商品商标，使用于商品之上的商标。 服务商标，服务提供者在提供服务时用于区别其他服务提供商 的商标 集体商标，指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织 成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格 的标志 证明商标，由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控 制，而由该组织以外的单位或个人使用于其商品或服务，用以 证明该商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他 特定品质的特征 4 企业商标策略 1、单一商标体系战略,指企来所生产的产品或服务均使用同一商标 2、多商标体系战略,区分商品质量等级采用不同的商标 3、主商标和产品商标体系战略,即企业以某一公众认知度较高、社会声 誉较好的商标作为主商标，在采用主商标的前提下，针对不同的产品创 造不同的分商标。 4 、联合商标和防御商标,联合商标指同一个商标所有人在同一种或类似 商品或服务上注册两个或两个以上的近似商标，用一个商标群防止他人 注册类似商标；防御商标是指商标所有人将已为公众知晓的商标，在该 商标核定使用的商品和服务上的不同类别上注册若干相同的商标。 5 注册商标的功能 一、广告宣传的功能 二、识别功能，将不同的企业或个人的商标或服务区分开来，让 消费者区分优劣从而便于取舍。 三、质量标识功能，一个商标与一定的商品联系，一定的商品又 具有一定的质量，从而一定的商标可以作为质量识别的标志。 四、彰显身份功能，品牌作为标识代表了同种产品之间的差异或 特征，这是由于顾客对产品的认知关系中形成的。 6 商标申请注册 申请在先原则，指在采取注册原则的国家，对于不同的申请人提出 的相同或近似的商标申请，以提出申请的先后来确定商标权的归属。同 一天申请且不能证明先使用的人，由申请人抽签决定。 优先权原则，指任何一个《巴黎公久》成员国国民，向任何一个公 约成员国就商标保护提出正式申请后的6个月内，这一申请的日期有在其 他所有成员国都享有优先的地位。 一标