凯旋新世界地产品牌广告大纲.pdf

[ 关于“凯旋新世界”品牌广告] 总总 纲纲 蓝色创意广告有限公司蓝色创意广告有限公司 2002.7.10 广告策划的出发点广告策划的出发点：： 在激烈竞争的年代 跳出房地产跳出房地产思考房地产及其广告思考房地产及其广告 是突破平庸是突破平庸、、赢取竞争的关键赢取竞争的关键 Blue Creation Ad. 蓝色创意 广告策划的时代背景广告策划的时代背景：： 这个时代的特征：不创新，则失败 创新不仅指功能创新不仅指功能、、环境等硬件环境等硬件 更为强调更为强调——定位及观念的创新定位及观念的创新！！ Blue Creation Ad. 蓝色创意 广告策划的总体指导原则广告策划的总体指导原则：： 推销产品的年代已经过去 现在是推销梦想的时代 Blue Creation Ad. 蓝色创意 广告策划的总体体指导原则： 现在大多数的房地产项目现在大多数的房地产项目 比的是环境比的是环境、、是配套是配套！！ 环境、配套渐趋同质化后，我们比什么？ 品牌的文化与审美！ Blue Creation Ad. 蓝色创意 广告策划追求的目标广告策划追求的目标：： 凯旋新世界凯旋新世套房子多套房子 其销售将持续一个阶段其销售将持续一个阶段 纯从纯从物质硬件物质硬件出发的广告创意难持续发展出发的广告创意难持续发展 唯源自唯源自人文角度人文角度的的 ““卖点卖点””可以无穷无尽可以无穷无尽！！ Blue Creation Ad. 蓝色创意 广告策划的追求目标广告策划的追求目标：： 通过形象塑造，使凯旋新世界 走上一条可持续发展的品牌之路 Blue Creation Ad. 蓝色创意 广告表现及策略广告表现及策略：： 我们坚信我们坚信：：思想可以动人思想可以动人 我们坚信我们坚信：：文化可以销售文化可以销售 我们要从品牌的角度为我们要从品牌的角度为凯旋新世界凯旋新世界做广告做广告 Blue Creation Ad. 蓝色创意 同时我们特别强调同时我们特别强调：： 凯旋新世界凯旋新世界广告及营销的广告及营销的—— 11.完整性完整性：：广告全方位整合行动广告全方位整合行动 22.彻底性彻底性：：坚持单一个性不动摇坚持单一个性不动摇 Blue Creation Ad. 蓝色创意 一、、 “凯旋新世界凯旋新世界”是是一个什么项个什么项 •她是时代精粹的集聚地，位于新广州CBD ——珠江新城； 目目？ •她是珠江新城的航空母舰，目前规模最大、配套最完善的楼盘； •她是广州居住建筑的她是广州居住建筑的一次创新次创新， ““垫高垫高55米米，再架空再架空77米米””的空中的空中 花园式立体空间，气宇轩昂； •她是高知本的国际村，精英文化与高尚生活交互辉映 凯旋新世界是一流组合的完美杰作凯旋新世界是一流组合的完美杰作，，每一个细节都体现每一个细节都体现 对品质的苛求。或许这就是新世界地产的真实内在！ Blue Creation Ad. 蓝色创意 一、、 “凯旋新世界凯旋新世界”是是一个什么项个什么项 同时—— 目目？ •凯旋新世界，位处珠江新城，但她属于整个广州市。 •凯旋新世界，应该突破地域，成为高