电子商务行业发展现状跟趋势分析解析资料.ppt

电子商务行业发展现状及趋势  2010年1月 艾瑞咨询集团 上海·北京· 广州 Internet Research, Insight Research 艾瑞咨询集团 上海·北京·广州 电子商务概述 1 基本概念 电子商务模式 电子商务是一个产业 平台服务商 调研咨询商 物流服务商 渠道服务商 制造商 消费者 广告服务商 人才服务商 金融服务商 系统服务商 独立网商 电子商务模式的划分 按照交易主体划分 按照交易过程虚拟化程度划分 B2B模式：面向企业 2C购物模式传统分类：面向个人（1） 特点 代表网站 当当 卓越 按交易主体分类 自主式购物网站 淘宝 新易趣 拍拍 平台式购物网站 主营商品 以图书，音 像，小百货 类商品为主 无固定类别 以货到付 款为主 电子支付 为主 支付方式 拥有自身物流配送体系，配送范围和区域受配送网络分布影响较大 第三方物流配送，全国送达 物流配送 盈利方式 信用高，售后服务较好 交易灵活，商品种类更丰富 价差 佣金和交易费用、广告收入 传统分类下网络购物商业模式对比 2C购物模式新分类:面向个人（2） 纯网络零售 平台销售模式 传统企业B2C 淘宝C2C+B2C 孔夫子旧书网 品牌家电网 卓越 当当 京东 国美 BONO 神州数码 网络中间商角色： 不涉及物流及商业运营，只提供支付、信息流等中介服务 新兴零售商： 纯网络型网上商城起家，自主参与到零售的各个环节，包括线下渠道资源的建设等 传统企业拓展零售渠道： 网络渠道的营销及销售价值被日益发现，抢占新渠道成传统企业共识 模式及典型企业 特点 核心竞争力 用户流量 供应链管理 品牌及线下资源 8 三类模式比较 B2B B2C C2C 用户 中小企业 个人用户 个人用户 盈利模式 佣金、会员费、增值服务费、广告费等 上下游差价、广告费、店面出租等 广告费、交易佣金、登录费等 现有企业盈利现状 盈利能力 免费+收费 普遍盈利 高 少部分垂直平台盈利 中 均免费 无盈利 低 核心竞争力 品牌和实际交易效果 供应链整合能力 累积信用和大量用户 市场竞争类型 寡头垄断市场 分散竞争市场 寡头垄断市场 初期毛利润 中 低 高 初期净利润 正 负 正 中国电子商务发展现状 2 国外电子商务发展现状 市场现状 企业现状 企业案例 2.1. 国外电子商务发展现状 北美地区 独占鳌头 欧洲地区 紧随其后 亚洲地区 潜力巨大 全球90％的电子商务网站和50％的电子商务交易额发生在美国。 英国 和德国处于领先地位，地区发展不平衡 日本、新加坡、韩国、电子商务发展迅速 09年受金融危机影响，交易规模下降 Source：eMarketer 美国电子商务处于领先地位，受金融危机影响巨大 美国电子商务企业竞争激烈 2.2. 中国电子商务发展历程 中美电子商务发展历程 1970s 1980s 1990s 2000 Amazon 赢利 跨国电子商务 整合 发展 2004 2003 2009-…… 1990 1999 2001 2003 2008 2006 2009-…… 快速增长 U.S. China 中美网络购物未来发展趋势对比 中国电子商务的“十”年 …… 2.3. 中国电子商务发展环境 18 政策环境：扶持政策陆续出台，行业监管更加务实 一、充分认识加快流通领域电子商务发展的重要意义 二、明确加快流通领域电子商务发展的主要目标 到“十二五”期末，力争网络购物交易额占我国社会消费品零售总额的比重提高到5%以上。 三、推动传统流通企业开拓网上市场 四、促进商品批发环节应用推广网上交易 五、加快发展面向消费者的专业网络购物企业 六、推动实体市场交易与网上市场交易有机结合 七、完善流通领域电子商务发展扶持政策 八、开展流通领域电子商务示范引导工作 九、健全流通领域电子商务发展环境 十、有效防范网上交易市场风险 十一、建立流通领域电子商务促进工作体系 经济环境：领先于传统经济的中国互联网增长（1/2） 平均增速：8倍 平均增速：4倍 Source：传统经济指标增长数据来源于中国国家统计局，互联网数据来源于艾瑞咨询。 经济环境：互联网中极具增长潜力的电子商务（2/2） Source：艾瑞咨询。 网络购物市场份额持续上升 资本市场投资新宠——电子商务 2004 2005 2007 2008 2009 2010— 2006 3 时间（年） 投资案例数量（个） 8 17 34 36 20 ？ 资本高度关注 电商爆发增长 08年下半年逆金融危机之势获巨额投资典型企业：京东商城 …… 2.4. 中国电子商务发展现状 现状之一：市场交易规模-B2B电子商务 09年受金融危机影响，B2B电子商务交易规模下降。 阿里巴巴市场份额绝对垄断。 …… 现状之一：市场交