巨龙国际古玩博览城市场推广战略大纲.pdf

巨龙国际古玩博览城市场推广战略大 纲 中国房地产决策智库 目 录 经理摘要  第一部分：巨龙国际古玩博览城市场推广战 略 一、市场推广总战略 二、做局战略 三、做场战略 四、做秀战略 目 录  第二部分：巨龙国际古玩博览城招商策略 一、招商总策略 二、广告策略 三、公关策略 四、活动推广策略 五、网络推广策略  第三部分：巨龙国际古玩博览城市场推广计划 一、市场推广总计划 二、市场推广活动总方案 经理摘要 巨龙是什么？  巨龙是国际古玩博览城？古典家具城？是古文化产业集散 地？还是……？巨龙的形象鲜明吗？巨龙的定位准确了吗？ 巨龙在这个古玩产业舞台上找到自己的核心位置了吗？  一句话，巨龙的蓝图能否胜利实现，这是决策者一直在寻找 的答案。  应该说，巨龙的建设者是非常有眼光的，他们看到了中国古 文化产业的商机和未来！巨龙提出的建国际古玩古典家具交 易中心、常设会展中心、成立“古博会”，办中国古玩报， 提出九大服务功能、十大运营措施以及巨龙2005年精彩的工 作任务，这些都是非常激动人心的举措，为巨龙腾飞提供了 坚实的土壤。 巨龙缺什么？  巨龙缺投资者？巨龙缺经营者？巨龙缺消费者？巨 龙缺市场？巨龙缺……？  一句话，巨龙现在最缺的是如何“旺场”并能顺利 实现古玩1号的招商升值，这是决策者一直期望能 得到有效解决的方案。  从目前的商城现状和市场推广分析，巨龙的“市 场”还是比较冷清的，商户也是在俳徊观望着的。 精准定位、整合传播，做“场”是摆在巨龙眼前最 核心的任务。 巨龙需要什么？  巨龙需要理想状态的投资环境？巨龙需要整合传播的影响 力？巨龙需要满足投资者的信心？巨龙需要秀出自己的独特 风采？巨龙需要……？  巨龙还需要一个营销战略合作伙伴，以协助巨龙赢得销售持 续增长，采摘梦想的硕果。 我们的价值所在  我们以第三者眼光和智慧，为巨龙有效整合社会资源，升华巨龙的腾飞 蓝图。这个工作，我们称之为“做局” 。  我们能把巨龙这个美丽的蓝图以最快速度、花最少代价、以最大传播力 地告知天下、说服目标客户，实现2005年巨龙国际古玩博览城的“招 商”战略和“商业”战略这两大战略的重大胜利。这个工作，我们称之 为“做场” 。  我们知道投资者、经营者、消费者有着自己的经济杠杆，我们凭借经验 和智慧，整合资源，推出更具影响力的传播，以抓住投资者、经营者、 消费者们的“注意力”。这个工作，我们称之为“做秀” 。 关键词： [做局，做场，做秀] 从营销角度理解：以点、线、面相结合，行之有效地 整合各种资源，让传播效果的最大化；以快打慢，实 现销售的快速化 、价值化！ 第一部分 巨龙国际古玩博览城 市场推广战略 一、市场推广总战略 1、巨龙战略方针 开一张巨“网”， 做一个好“局”， 设一个磁“场”， 做一场彩“秀”！ 一、市场推广总战略（续） 2、巨龙国际古玩博览城的战略定位 巨龙国际古玩博览城 古 玩 联 合 国 中国最大的古典家具、古玩市场 一、市场推广总战略（续） 3、巨龙国际古玩博览城的战略口号 巨龙国际古玩博览城 古玩的天下 世界的商圈 二、巨龙国际古玩博览城的“做局”战略 局，指蓝图。“做局”就是描绘巨龙国际古玩博览城的宏伟蓝图。 （一）、巨龙国际古玩博览城五大“做局”战略 巨龙事业