森工木地板2009年度品牌整合推广思路探讨大纲.pdf

剪裁剪裁 空间时装的春天空间时装的春天 剪裁剪裁 空间时装的春天空间时装的春天 — — 森工木地板森工木地板2 0 0 9 年度品牌年度品牌整合推广整合推广思路探讨大纲思路探讨大纲 森工木地板森工木地板 年度品牌年度品牌整合推广整合推广思路探讨大纲思路探讨大纲 三千越甲广告公司三千越甲广告公司 三千越甲广告公司三千越甲广告公司 2009年2009年22月月1515号号 年22月月1515号号 特别说明：这是新料！版权归于创作者所有，看看则已， 不得胡加套用！做人得有良心撒！ 前前 言言 前前 言言 老鹰是世界上寿命最长的鸟类老鹰是世界上寿命最长的鸟类，可以活到，可以活到70岁。岁。但但老 老鹰是世界上寿命最长的鸟类老鹰是世界上寿命最长的鸟类，，可以活到可以活到 岁岁。。但但 鹰活到40岁时： 爪子开始老化，无法有效地抓住猎物。 喙变得又长又弯，几乎碰到胸膛。 翅膀变得十分沉重，使得飞翔十分吃力。 怎么做怎么做？？ 怎么做怎么做？？ 用喙不断击打岩石，直到完全脱落，然后等候新的喙长出 来。再用新长出来的喙把指甲一根一根地拔出来。当新的指甲 长出来后，再把羽毛一根一根拔掉。5个月以后，新的羽毛长 出来了。老鹰又重新开始飞翔，得以再活30年。 卷一卷一：： 战战 局局 卷一卷一：： 战战 局局 群雄逐鹿群雄逐鹿 ，谁主沉浮，谁主沉浮？？ 群雄逐鹿群雄逐鹿 ，，谁主沉浮谁主沉浮？？ 大市场环境 这个冬天不好过这个冬天不好过 这个冬天不好过这个冬天不好过 1、2008年的世界金融危机，我们如何应对？ 2、海外市场如果10都起不来，我们将怎么办？ 面对冬天面对冬天，面对金融海啸，面对金融海啸 面对冬天面对冬天，，面对金融海啸面对金融海啸 是弱者“饥寒交迫”、愚者“青黄不接”、强者“狩猎取 物”、智者“伺机而动”的季节！同时也是资源优化、 万物优胜劣汰的季节！ 投诉纠纷上升 金融危机冲击下：劳动下岗，裁员降薪，劳资、债务纠纷等 大幅增加。超市结算、经销商结算出现滞后。企业广告费减 少，出现关闭潮。企业人才市场震荡，有些员工可能返乡成 为企业在三、四级城市的经销商，不规范性的经营，导致投 诉纠纷大大提升。 破冰破冰 突围突围 破冰破冰 突围突围 重新审视2008年，我们不得不承认，透露着丝丝寒意的 2009年并不是一片漆黑。 产业整合加速，品牌力量逐渐突显，家居业寒冬突围中我 们看到了逆市飞扬的力量，看到了危机中的机会。 行业环境 破冰工具坏了破冰工具坏了 破冰工具坏了破冰工具坏了 一、一、地板行业集体进入了请名星代言人的怪圈地板行业集体进入了请名星代言人的怪圈 一一、、地板行业集体进入了请名星代言人的怪圈地板行业集体进入了请名星代言人的怪圈 地板界有一种病态的心理是：”不请名星代言人是等死，请名 星代言人是找死”。 二、二、地板行业进行概念炒作的同质化地板行业进行概念炒作的同质化 二二、、地板行业进行概念炒作的同质化地板行业进行概念炒作的同质化 炒产地、炒树种、炒抗菌、炒E0、炒仿古、炒锁扣、炒防水、 以及炒基材、工艺、耐磨、环保、花色、静音、地热、售后服务等。 三、三、地板行业的荣誉证书成了冥币地板行业的荣誉证书成了冥币。。 三三、、地板行业的荣誉证书成了冥币地板行业的荣誉证书成了冥币。。 花钱”卖证”蒙骗消费者，获奖证书满天飞 四、四、消费者进入消费黑箱消费者进入消费黑箱 四四、、消费者进入消费黑箱消费者进入消费黑箱 恶性竞争的最终迫害者仍然是消费者；地板经销商常常用一些 常识来误导消费者 未来将形成以全国性领导品牌＋区域 性领导品牌为主流的市场格局。 地板行业大小品牌数量达30