中国消费者lifestyle研究定量研究报告大纲.pdf

Confidential 中国消费者lifestyle研究 中国消费者lifestyle研究 定量研究报告大纲 定量研究报告大纲 项目背景及研究思路 研究内容 第一部分 生活形态研究 一、生活形态现状 二、经济危机的影响 三、终端店面 四、品牌概念 第二部分 产品选购研究 营销建议 附录 2 项目研究背景 项目背景  2008年国际社会环境动荡不定，中国受全球一体化的影响，出口出现下滑、同时国内的经济增 长速度出现下滑，在双重压力下，中国的消费者对未来社会环境无法把握，对未来的经济形式 预期不确定  三星想了解经过08年复杂多变的一年，消费者的生活形态有哪些趋势变化 项目目标 结合基本Lifestyle Trend研究和电子产品的Lifestyle, 通过数据分析, 了解消费者的消费行为现 结合基本Lifestyle Trend研究和电子产品的Lifestyle, 通过数据分析, 了解消费者的消费行为现 状和消费趋势 状和消费趋势 通过对目标市场的细分，为三星高层提供开拓中国消费者市场的长期事业计划提供基础支持，并提 通过对目标市场的细分，为三星高层提供开拓中国消费者市场的长期事业计划提供基础支持，并提 供中国本地化产品和营销战略的数据 供中国本地化产品和营销战略的数据 3 项目研究思路 案头研究+专家访谈  定性研究  定量研究 案头研究+专家访谈  定性研究  定量研究  经济形势突变的影响 各人群类型 人群的分类  经济形势突变的影响 各人群类型 人群的分类 样本分布  问题的设置 样本分布  问题的设置  国家新出台政策的影响 认可 社会环境研究  国家新出台政策的影响 社会环境研究 类 分 群 人 对 观 费 消 和 别 级 市 城 、 域 区 从 经济形势对 类 分 群 人 对 观 费 消 和 别 级 市 城 、 域 区 从 产生结论 经济形势对 产生结论 不同类型人 不同类型人 群的影响 群的影响