市场调查基础知识5.pdf

第八章 资料的基础分析 第八章 资料的基础分析 市场调研 教学目的 教学目的 调查实施与资料整理是调查方案实施的继 续。通过教学，要求掌握调查实施的要求、资 料整理的要求、方法及步骤，学会资料分析、 解释的方法，理解整理、分析和解释在整个调 研过程的重要性。 1 市场调研流程 市场调研 确定研究的必要性 界定研究问题 建立研究假设 资料 整理 设计 调研方案 分析解释结果 资料收集 提交研究报告 跟踪研究 2 第八章 资料的基础分析 第八章 资料的基础分析 市场调查 第一节 调查实施 第二节 资料的整理 第三节 资料的初步分析 第四节 资料的分析与解释 3 第一节 调查实施 第一节 调查实施 第一节 调查实施 市场调研 一、调查实施的要求  必须严格按照调研方案进行  调查实施必须要有督导制度  所收集的原始资料包括数字、文字等所有相关 信息 二、调查实施的基本流程 4 第一节 调查实施 第一节 调查实施 入户访问的 准备地址表 一般流程 使用地址表找到被访问区域 市场调研