慧聪网营销策划分析.doc

本科毕业论文（设计） 题 目 慧聪网的营销策略分析 学生姓名 钟鹏格 专业班级 2013级市场营销本科1班 学 号 2013046127 院 系 商学系 指导教师(职称/学位) 马军（副教授） 完成时间 2017年4月10日 郑州升达经贸管理学院 本科毕业论文（设计） 题 目 慧聪网的营销策略分析 学生姓名 钟鹏格 专业班级 2013级市场营销本科1班 学 号 2013046127 院 （系） 商学系 指导教师(职称/学位) 马军（副教授） 完成时间 2017年4月10日 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 慧聪网的营销策略分析 摘 要 伴随着科技的快速更新和互联网的全面覆盖，电子商务为中国的经济的增长开辟了新的渠道。慧聪网作为B2B电子商务平台中的代表性企业，对其营销策略的研究有助于其他企业借鉴其成功的方法，也可以避免相应错误问题的出现。本文首先运用相关营销理论，对慧聪网的营销环境和营销策略进行全方位的分析，重点从产品、价格、渠道、促销、人员、有形展示、服务管理这七个方面分析了慧聪网在营销策略上存在着产品缺乏创新、领域单一和展示的局限性等问题,最后对慧聪网营销存在的问题提出相应的解决方案，即改进产品，拓宽领域，创新展现形式，制定合理的价格策略，统一和规范渠道，完善服务和管理体系等。 关键词：电子商务；慧聪网；营销策略 PAGE \* MERGEFORMAT 2 PAGE \* MERGEFORMAT 2 The study on Hc360 marketing strategy ABSTRACT Accompanied by rapid updating and the comprehensive coverage of the Internet technology, e-commerce has been rapidly developed. Electronic commerce has opened up a new channel for Chinas economic growth. The study of the marketing strategy of the Hc360,which is the representative platform,can help other enterprises borrow its successful method and avoid the occurrence of the corresponding error problems. This paper firstly use the related marketing theory to analyze the marketing environment and marketing strategy in all directions.It emphatically analyze the marketing strategy problems of the Hc360 from production,price,channel,promotion,personnel,tangible demonstration, service management.Then it puts forward the corresponding solution to solve the existential problems of the marketing strategy of the Hc360,which are improving its fields,innovating its display form, making reasonable price strategy, uniting and regulating its channels, improving its service and management sys