市场研究培训课程--小组座谈会.pdf

市场研究培训课程 – 小组座谈会 主要内容主要内容 主要内容主要内容 小组座谈会概述小组座谈会概述 小组座谈会概述小组座谈会概述 小组座谈会的关键步骤 作为客户方如何积极参与小组座谈会的工作 本次小组座谈会设计案例 1 听上去小组座谈会似乎很简单听上去小组座谈会似乎很简单. . . . . . 听上去小组座谈会似乎很简单听上去小组座谈会似乎很简单. . . . . . 由1- 2名有经验的主持人主持的， 以事先准备好的讨论大纲为线索的， 与4 - 10名符合条件的被访者展开的， 有焦点的 ， 1- 3小时的 ， 座谈活动。 2 如果运用的得当如果运用的得当 ，小组座谈会可以是事半功倍的研究手段，小组座谈会可以是事半功倍的研究手段 如果运用的得当如果运用的得当 ，，小组座谈会可以是事半功倍的研究手段小组座谈会可以是事半功倍的研究手段 小组座谈会有诸多优势小组座谈会有诸多优势 但小组座谈会也有其局限但小组座谈会也有其局限 小组座谈会有诸多优势小组座谈会有诸多优势 但小组座谈会也有其局限但小组座谈会也有其局限 – 短，平，快 – 不能回答 “多少”和“大小” – 对研究的问题可以做较深入的 的问题 探索 – 不能用于推估市场整体的情况 – 帮助形成假设 – 不能验证假设 – 获得突破性的发现或创意 – 不能以其结果下结论 – 熟悉消费者语言 3 作为定性研究的一种主要方法作为定性研究的一种主要方法 ，小组座谈会与定量研究有着密切，小组座谈会与定量研究有着密切 作为定性研究的一种主要方法作为定性研究的一种主要方法 ，，小组座谈会与定量研究有着密切小组座谈会与定量研究有着密切 的互补性的互补性 的互补性的互补性 多亏有定性的调查， 帮我把视角找对了 4 主要内容主要内容 主要内容主要内容 小组座谈会概述 小组座谈会的关键步骤 作为客户方如何积极参与小组座谈会的工作 本次小组座谈会设计案例 5 小组座谈会有四个关键步骤小组座谈会有四个关键步骤 小组座谈会有四个关键步骤小组座谈会有四个关键步骤 小组设计小组设计 受访者招募受访者招募 访谈提纲撰写访谈提纲撰写 座谈会座谈会 小组设计小组设计