《市场营销学》教学大纲 经济学专业课程教学大纲.pdf

《市场营销学》教学大纲 马克态 编写 经济学专业课程教学大纲 目 录 前 言1405 一、课程的性质1405 二、编写目的1405 三、课程简介1405 四、课程教学的目的1405 五、课程教学的基本要求1405 六、授课形式及考核方式1406 七、《市场营销学》的教学内容以及课时安排1406 第一章 市场营销学导论大纲1407 第一节 市场与市场营销1407 一、市场1407 二、市场营销的含义1407 三、市场营销的相关概念1407 第二节 市场营销的重要性1408 一、市场营销职能在企业中的地位1408 二、管理创新的关键是加强营销1408 第三节 市场营销哲学1408 一、传统观念1408 二、市场营销观念1408 三、社会市场营销观念1409 第四节 市场营销学的性质、研究对象、产生发展与其它学科的关系 1409 一、市场营销学的性质与研究对象1409 二、市场营销学产生与发展1409 三、市场营销学与相关学科的关系 1409 第五节 市场营销观念的实施1409 复习与思考题1410 拓展阅读书目1410 第二章 企业战略计划与营销管理过程大纲 1411 第一节 企业战略计划 1411 一、战略的概念 1411 二、企业战略的特点 1411 三、战略计划 1411 四、企业战略体系构成 1411 第二节 企业战略计划过程 1411 一、规定企业使命 1411 二、确定企业目标1412 三、安排业务组合1412 四、制定新业务计划1412 1398 市场营销学 第三节 市场营销管理1412 一、市场营销管理的实质1412 二、市场营销管理的任务1412 三、需求管理的启示1413 第四节 市场营销管理过程1413 一、分析市场机会1413 二、选择目标市场1413 三、设计市场营销组合1413 四、管理市场营销活动1413 复习与思考题1413 拓展阅读书目1414 第三章 市场营销环境分析大纲1415 第一节 市场营销环境的含义及特点1415 一、市场营销环境的概念及分类1415 二、市场营销环境的特点1415 三、市场营销活动与市场营销环境 1415 第二节 市场营销微观环境1415 一