企业人力资源管理基础知识现代企业管理.pdf

第三章第三章第三章第三章 现代企业管理现代企业管理现代企业管理现代企业管理 第三章第三章第三章第三章 现代企业管理现代企业管理现代企业管理现代企业管理 •• 第一节第一节 企业战略管理企业战略管理 •• 1111、、、、企业战略环境分析企业战略环境分析企业战略环境分析企业战略环境分析；；；； •• 22、企业分析；、企业分析； •• 33、企业经营战略的实施和控制、企业经营战略的实施和控制 •••• 第二节第二节第二节第二节 企业计划与决策企业计划与决策企业计划与决策企业计划与决策 •• 11、科学决策的要求与方法；、科学决策的要求与方法； •• 22、企业经、企业经营计划营计划营计划营计划；；；； •• 第三节第三节 市场营销市场营销 •• 11、市场分析；、市场分析； •• 22、市场营销管理过程；、市场营销管理过程； •• 33、市场营销策略、市场营销策略 第第第第一一节节节节 企业战略管理企业战略管理企业战略管理企业战略管理 •• 一、企业战略环境分析一、企业战略环境分析 •• 11、企业战略的概念与特征、企业战略的概念与特征 •• 22、企业环境的结构及特点、企业环境的结构及特点 •••• 3333、、经营环境分析方法经营环境分析方法经营环境分析方法经营环境分析方法 •• 44、经营环境的微观分析、经营环境的微观分析 •• 55、经营环境的宏观分析、经营环境的宏观分析 •• 二、企业分析二、企业分析 •• 11、企业资源状况分析、企业资源状况分析 •• 22、企业能力分析、企业能力分析 •• 33、企业内部条件和外部环境的综合分析、企业内部条件和外部环境的综合分析———— 明确企业的战略目标明确企业的战略目标 •••• 4444、、企业战略的选择企业战略的选择企业战略的选择企业战略的选择 •• 三、企业经营战略的实施和控制三、企业经营战略的实施和控制 •• 11、企业经营战略的实施、企业经营战略的实施 •• 22、企业经营战略的控制、企业经营战略的控制 一一一一、、企业战略环境分析企业战略环境分析企业战略环境分析企业战略环境分析 •• （一）企业战略的概念与特征（一）企业战略的概念与特征 •• （（二）企业环境的结构及特点二）企业环境的结构及特点 •• （（（（三三三三））））经营环境分析方法经营环境分析方法经营环境分析方法经营环境分析方法 •• （（四）经营环境的微观分析四）经营环境的微观分析 •• （（五）经营环境的宏观分析五）经营环境的宏观分析 （（（（一一））））企业战略的概念与特征企业战略的概念与特征企业战略的概念与特征企业战略的概念与特征 •• 11、企业战略的概念：、企业战略的概念： •• 企业为了适应未来环境的变化企业为了适应未来环境的变化企业为了适应未来环境的变化企业为了适应未来环境的变化，，，，寻求长期生存和稳定发展而制定的寻求长期生存和稳定发展而制定的寻求长期生存和稳定发展而制定的寻求长期生存和稳定发展而制定的 总体性和长远性的谋划与方略。总体性和长远性的谋划与方略。 企业战略企业战略————一张蓝图。一张蓝图。 •• 2222、、企业战略的特征企业战略的特征企业战略的特征企业战略的特征：：5555个个个个 •• 全局性全局性 •••• 系统性系统性系统性系统性 •• 长远性长远性 •• 风险性风险性 •• 抗争性抗争性 （（（（二二二二））））企业环境的结构及特点企业环境的结构及特点企业环境的结构及特点企业环境的结构及特点 •• 11、企业的外部环境：企业周围的、不受企业控制但与企业生产经营、企业的外部环境：企业周围的、不受企业控制但与企业生产经营 活动相关联的各种外界因素的总称，也叫企业的经营环境。活动相关联的各种外界因素的总称，也叫企业的经营环境。 •• 22、结构分类：、结构分类： •• （（11）按照对企业经营活动影响的密切程度分：宏观和微观环境。）按照对企业经营活动影响的密切程度分：宏观和微观环境。 •• 宏观环境宏观环境宏观环境宏观环境：：4444个个个个，，政治法律政治法律政治法律政治法律、、经济经济经济经济、、技术技术技术技术、、社会文化环境社会文化环境社会文化环境社会文化环境；； •• 微观环境：微观环境：22个，市场和行业环境。个，市场和行业环境。 微观环境