五大策略帮助IBM提升Engagement.PDF

成功案例 舜飞BiddingX 五大策略帮助IBM提升Engagement 近两年 ，随着客户购买决策路径和营销环境的变化 ，以及程序化广告 关于IBM认知商业 ： 在B2C行业品牌传播的大量应用 ，传统的有哪些信誉好的足球投注网站、行业媒体垂直购买、线 认知商业是IBM必威体育精装版品牌转型战略，利用认知技术将商业 带入新时代。其平台代表为IBM Watson ，善于认知，专 下活动三驾马车已不能满足B2B广告主的营销需求 ，越来越多的B2B品 为理解、推理和学习而设计，帮助各行业领导者重塑产业 牌开始重塑他们的数字营销战略 ，以创新的方式打造更加动态和精准 格局。 的营销环境 ，以更积极的姿态主动影响甚至塑造目标客户的购买决策 目标： 路径(Customer Decision Journey, 传说中的CDJ)。 • 对目标人群进行精准曝光 ，为落地页引流 ，带来高质 量的目标受众 从B2B的特点出发来分析 ，目标受众人群数量较少、决策流程复杂、购 • 提升网站engaged rate （互动参与率 ），实现更高的 engaged visit （互动参与量 ）和更低的CPEV （cost 买周期长；同时 ，随着技术进步 ，各行各业的B2B产品更新越来越快 ， per engaged visit ，单次互动成本 ），提升目标人群 新概念和解决方案层出不穷。因此 ，找准目标受众 ，并对目标市场进 对IBM认知商业的认知度及品牌影响力 行教育、影响、培育 ，是影响客户购买决策路径的关键 ，而精准定向 策略： 的程序化广告无疑是B2B品牌传播最有效的手段之一。 • 从人口属性、兴趣属性、购买倾向等维度筛选出适合 的标签 ，最大程度覆盖潜在人群 • 历史B2B人群数据分析 ，进行相似人群拓展及多标签组 IBM认知商业 ？ 合策略投放 • 通过Audience Matching Services ，算法匹配出近三 作为一家百年科技帝国 ，IBM无论在技术还是服务 ，抑或是在数字营销 个月内有哪些信誉好的足球投注网站过相关关键词的人群 • 多重媒体优化策略 ，精选IT、新闻财经类优质媒体 ，自 领域 ，始终用不一样的营销战略引领创新。2016年3月 ，IBM宣布正式 动过滤劣质、可视率低的媒体广告位 ，提升有效曝光； 转型为认知商业平台公司 ，这是继e-Business、智慧地球之后 ，IBM • 对不同受众进行创意轮播 ，并对未实现互动的人群进 抛出的新品牌概念。为了让IBM的 “认知商业”战略及其核心平台IBM 行重定向召回 Watson在中国成功落地 ，IBM选择舜飞|BiddingX平台 ，向中国企业 结果： 管理者和技术大拿们讲述新的品牌故事 ，增强他们对 “认知商业”的 • Campaign的曝光完成率实现KPI的270.0% ，点击完成 理解和认知 率达到240.1% • Engaged visit量 （互动访问量 ）完成率实现214.2% ， engaged rate高达30%+ ，CPEV成本比客户预期下降 了53.3% 成功案例 舜飞BiddingX Campaign目标 捕获IBM 目标人群并精准曝光 ，为落地页引流并实现更高的