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新天泽.缙云山居项目（暂命名） 首期O2O跨界整合传播营销执行计划大纲 2012.3.13 智谷唐都.英梅 项目市场定位系统分层架构（指导总则） 创新理念：有机 市场传播圈 SLOGAN：Loving Wright 案名：MountainHouse 阳光和风 价值分焦点 核心价值圈 共生 平衡 • 自然共生-缙云版块 有机 • 环境与人-社区配套 • 建筑与人-项目规划 • 有机空间-产品特色 • 生态居住-生态技术 • 生活与爱-优居情感 O2O跨界整合传播营销段落划分 项目首期三段式推演 社交公关事件策动 市场加力“iPad3”VIP赠送 首销+加推 “与北碚谈谈”政企研讨会 起势升温 产品说明会 悬念导入 值价宣讲 公众关注 “有机建筑与缙云山”产品规划 高潮推送… 导入/影响 升温/蓄客4-5月 首期开盘6-7月 现场开放 案名VI确定 3.18外卖场开放 官博+博报 官博+博报 主流报媒+北碚DM派送 主流报媒 官博+博报 渠道客群销讲 iPhone4s抽奖 外卖场现场包装 首期项目产品卖点总结：+的演绎 +代表更多价值、更多发现、更可持续-层层演绎 缔造项目故事 北碚版块演绎-生态花园城市崛起+ 缙云山自然生态/北碚人文历史/重庆主城有机后花园/生态城 赖特有机建筑演绎-Wright+ 赖特经典花园洋房/超大空间/阳光露台/6米中厅/一梯两户/ 1：0.9车位比/… 居区生活演绎-Sunshine Wind+ “Out door-合作居住”-阳光、风和爱/5S社区/配套市政公园/ 缙云景观登山步道… 项目案名及广告语 案名 云山外 附标：重庆北碚.缙云山麓.有机生态住区 广告语 Loving Wright Life 爱上赖特爱上生活 标识 官方自媒体 （微博平台） 官方微博底版图示 项目O2O整合传播计划 （案名云山外） 市场导入阶段 -悬念、互动、社交 -通过官方自媒体、妹纸博报自媒体推出，引起公众关注 -社会化公共关系事件：想与北碚谈谈-花园城市论坛 当前阶段：悬念导入…自媒体应用：博报 A 当前阶段：悬念导入…自媒体应用：博报 B 当前阶段：悬念导入…自媒体应用：博报