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民航资源网·2018民航传播奖案例信息表
填写前请先仔细阅读《“2018民航传播奖”优秀案例评选活动说明》,了解活动征集的案例方向。
案例书写规则
我们不要求填满所有项目。案例描述最好逻辑清晰,能够将案例信息的每个部分关联在一起,呈现一个完整的故事。
格式要求:
请使用五号黑色微软雅黑字体,单倍行距。
请将图片插入在案例描述的相应位置,并书写图片说明,同时以附件形式提交高精度、JPG格式的图片,且保持图片名称与图片说明的一致性。
请将视频链接插入在案例描述的相应位置,并以附件形式提交原文件。
提报H5作品,请提供包括主画面在内的3-5张截图及二维码。
鼓励利用图表/表格展示数据。
案例概述
Tips:描述能够体现案例特色的主要信息。(最多300字)(为方便评委了解案例,您也可为每个评分部分提供一句精炼的摘要,每一栏不超过60个字)。
目标挑战
策略创意
执行管控
创新应用
成果转化
目标与挑战
Tips:此部分信息有助于评委理解该项目实施的重要意义。
背景(最多300字)
Tips:简洁描述此次传播活动产生的背景,包括此次传播运动开展前的公司状况、市场环境等,并说明该项目需要解决的需求,以及项目可行性调研和项目实施需要克服的挑战。
受众洞察和画像(最多200字)
Tips:简洁描述此次传播活动要影响的目标人群及其重要性。
目标和KPI(最多200字)
Tips:简洁描述此次传播活动的整体目标或分阶段目标,以及关键性量化指标,并解释所定目标的重要性和挑战性。
策略与创意
Tips:此部分为核心内容,主要是向评委展示本次传播活动的创意产生的过程和思路,策略和创意是评估重点,策略和创意的创新性更是重中之重。
洞察(最多200字)
Tips:本次传播活动创意灵感的“源泉”,可以是消费者洞察、渠道洞察、市场环境洞察等。
核心创意(最多80字)
Tips:简洁描述该项目的核心创意,将在后续宣传中使用此段描述文字。请勿使用广告语或口号 。
传播策略(最多200字)
Tips:简洁描述此次传播活动的核心传播策略,以及媒介选择、渠道分配、传播资源组织的思路。
(请简述如何通过市场洞悉选择传播媒介、分配渠道,并如何实施相应策略。期间是否调整改变营销传播策略?如有,请简述说明。)
执行管控
Tips:简洁描述执行过程、项目管控,以及在实操过程中的创意表现,有助于评委评估团队具体执行层面的创意表现。
执行过程(最多1000字)
Tips:分阶段描述策略与创意的落地执行,包括每个阶段要传播的核心信息、内容规划、呈现形式。
控制管理(最多300字)
Tips:简洁描述在执行过程中遇到的问题及解决办法,期间是否调整策略。
创新性(最多200字)
Tips:简洁描述此次传播活动在技术层面、执行模式方面的创新性。
成果及转化
Tips:此部分内容有助于评委了解此次传播活动对品牌知名度、美誉度提升或销售转化的实际效果和意义。
总体评价(最多200字)
Tips:简洁描述此次传播活动的成果,如此次活动成果显著,需要提供充分的论证。务必保证成果与目标相呼应。
媒体传播(最多300字)
Tips:简洁概括各渠道、平台传播数据,必须提供数据统计日期及引用来源。
ROI(最多200字)
Tips:简洁总结用户转化和销售转化
反馈(最多200字)
Tips:来自项目策划团队成员、业界专家、媒体记者、受众的反馈与点评,请注明具体姓名和职务。
项目总结(最多200字)
Tips:此部分是对案例的总结,并对该项目的未来趋势进行进一步的展望。
附录1:征集规则
为扩大案例影响力,案例内容将在民航资源网微博、微信、网站上发布,如案例内容不宜对外发布,请提前说明,若无说明,则默认授权组委会对外发布。
所有申报案例,如获过奖,请注明所获奖项、获奖时间。
与参赛有关的图片、视频资料、H5作品、数据文件等相关资料,请压缩成rar文件,上传到百度网盘,提供下载链接。
请为参赛表中所有的数据信息和引用信息提供来源,包含信息来源、调研类型、日期范围等。
请制作传播效果表,提供案例传播的主要评判数据,并提供数据来源文件,或者官方/第三方(需提供第三方公司名称)后台数据截图,对于存在数据作假的案例作品,一旦组委会确认,并获得数据虚报或伪造的确凿证据,将立即收回获奖资格。
附录2:参赛项目及团队基本信息(*号为必填项)
案例名称*
(书写规则:项目主题,不超过30个中文字符;如获奖,该名称会刻在奖杯上)
品牌名称*
(书写规则:母品牌+子品牌,以中文品牌为主,采用简写,根据案例推广主体而定,如“深航+舒适经济舱”、“厦航+白鹭常伴”)
投放时间*
(书写规则:2018年9月1日-2018年10月15日)
项目预算
□10w以内 □10~20w □20~49w □50~99w □100~1
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