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悠易互通汽车产品成功案例 悠易互通汽车产品成功案例 奥迪 A4L 案例背景 品牌介绍 奥迪是一个国际著名豪华汽车品牌。其代表的高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式 , 让奥迪成为世界最成功的汽车品牌之一 传播需求 加大对奥迪产品的曝光度，促进品牌宣传 推广目标 提升奥迪A4L的市场认知度和美誉度 传播分析 品牌的消费者属性 该产品的目标用户以中高端消费群体为主，他们多分布于大中型城 市，拥有稳定的工作和收入，追求高质量的生活，对汽车有着浓厚 兴趣的人群 媒体的受众属性 中高端消费群体上网时间及网络浏览行为较为稳定，但活跃 性不足；大型门户网站及新闻、金融、财经、汽车等频道是他 们重点关注的网络媒体，这也是他们获取需求信息的主要来源 创意策略 平台为媒 品牌与效果兼顾 悠易互通以覆盖全国90%以上网民的广告网络为平台，对主要门户网站进行轰炸式的传播，提升广告和 产品的曝光率，同时利用精准定向平台，精选目标消费者习惯光顾的频道页和内容页，拓展营销的深度 ，充分调动受众对产品的认知度 品牌宣传 抢夺网民眼球 锁定关注相关信息的网民，利用定向召回技术对其投放奥迪A4L的广告，借助该人群对奥迪A4L良好的品 牌印象，提升用户对产品的关注度和好感度 执行亮点 筛选精准受众，同时辅助定向技术，使广告效果达到最优 以覆盖4.2亿用户标本的数据平台为基础，掌控每个独立用户的基本属性及兴趣爱好，并精选出 奥迪的精准受众。 通过关键词定向技术，对用户主动有哪些信誉好的足球投注网站关键进行细分定位，当有哪些信誉好的足球投注网站内容出现汽车、机动车、电 动车、车辆等产品等数百个字词时，广告就会展现在用户浏览页面，优化用户有哪些信誉好的足球投注网站过程，形成 良好的消费引导作用。 分析目标受众的浏览习惯，在投放时段上进行了定向，主要为早上9点到晚12点，最大化的覆盖 目标用户和潜在用户。 广告欣赏 推广效果总览 项目 总量（PV） 唯一（UV） 说明 推广周期 Day Part 2010年11月5日—12月10日 播放量 Target 5094140次 3376702次 精准视频曝光次数 Impressions 点击量 点击广告进入活动网站的人 Click 142103次 131168次 数 点击率 CTR 2.79%% 3.88% =Click / Imp. 点击成本 ￥0.99 ￥1.07 CPC 推广效果-时期 播放量 点击量 点击率 时期 播放量 点击量 点击率 （唯一） （唯一） （唯一） 星期一 824010 18417 2.24% 568322 17394 3.06% 星期二 706110 16879 2.39% 485066 16052 3.31% 星期三 1201345 36592 3.05% 764520 33600 4.39%