立二拆四案例分享.pdf

研研讨讨讨讨和分和分享目享目享目享目的的 第三只眼睛来看网络这个自媒体时代第三只眼睛来看网络这个自媒体时代。。 为我们客户在网络上还能提供什么服务。 我们每个人都是网络推手。 •• 鄙视精英，鄙视资源！鄙视精英，鄙视资源！ •• 做人类没有做过的创意！做人类没有做过的创意！ •• 创造病毒式传播的源动力！创造病毒式传播的源动力！ •• 我是我是我是我是一一个很失败的人个很失败的人个很失败的人个很失败的人！！！！ 网络推手网络推手络推手 自我介绍自我介绍 自我介绍自我介绍 ••被称做网络推手被称做网络推手 ••网民网民 ••冶金工程师冶金工程师 ••累计新闻累计新闻制造量量1300013000余篇余篇 •影响中国年影响中国100100人人 做什么的？做什么的？ 开了个公司开了个公司 国内第一家以内容制造为基础，以互联 网整合传播网整合传播、企业网络危机公关与信息企业网络危机公关与信息 优化为业务特色的专业服务公司。 集策划、创意、发布和网络推动四位一 体体，拥有强大的拥有强大的媒体媒体、技术技术、创意资源创意资源 和丰富的互动、公关、营销经验。 为多行业的标杆企业长期服务，与客户 共同保持高速发展共同保持高速发展。 4A广告提案论坛出品-专题策划 广告公司介广告公司介绍绍系列系列 9 网 危 C 整 口 事 （ 网 传 E 络 络 机 机 O 合 合 碑 碑 和 和 件 件 络 络 播 播 品 预 形 传 效 客 、 博 销 营 整 效 牌 牌 警 警 象 象 播 播 应 应 营 营 合 合 果 果 创 建 建 理 理 管 理 理 管 咨 询 询 导 导 引 ） 销营 坛 论 销 销 传 播 播 测 测 监 什么是网络互动营销？什么是网络互动营销？ 先说说营销先说说营销先说说营销先说说营销 是销售的一种，一种经过策划的销售。 再说说互动营销再说说互动营销再说说互动营销再说说互动营销 所谓的互动所谓的互动，，就是双方互相的动起来就是双方互相的动起来。在互动营销中在互动营销中。互动的双方互动的双方一方是方是 消费者，一方是企业。只有抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法 才能将双方紧密的结合起来。互动营销尤其强调，双方都采取一种共同的 行为。 最后！最后！ 在网上在网上在网上在网上，，，，一一切皆有可能切皆有可能切皆有可能切皆有可能………… 网络互动营销的形态（从感性认识上升到理性飞跃） 互动营销初级形态——网民的无意识造星运动 （芙蓉、流氓燕、木子美） 网络营销策划人网络营销策划人——有意识为企业及产品构筑有意识为企业及产品构筑 网络品牌形象（产品体验） 网络互动营销规模化——并成为传统营销不可 缺少的缺少的一个常态模式个常态模式 （（发帖公司发帖公司）） 网络互动营销通过长期的实践形成网络互动营销通过长期的实践形成一 套新的广告传播理论，如三情理论： 情感营销、情绪营销、情欲营销 当今互联网 中国上网人数已经达到3亿人 1818岁到岁到4545岁占总数的岁占总数的57%57% 男女比例58:42，BBS比例82:18 网络新闻产生比达到新闻总量的网络新闻产生比达到新闻总量的48%48%，，到将年将 超过超过 70%