新浪微博营销案例.pdf

新浪微博的5种营销工具 迅速运用新浪微博影响力 利用目标受众影响力切入 抓住用户特性贡献big idea 互动行销工具的颠覆式应用 微博营销之微矩阵 ，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖 案例1－微软中国微博矩阵 案例2－adidas微博矩阵 I T 服 务 技 术 交 流 技 术 研 究 沟 通 应 用 根据不同产品线和地域建立 还包括企业领导者与员工微博 微 博 矩 阵 微博营销之微整合 ，整合全媒体资源整合，同时联动品牌活动网站与企业微博账号 案例－中粮美好生活 亮点一 ：全媒体整合打通 中粮电视平面户外都有整合发现美好微博 亮点二 ：活动站与微博打通 官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与 网友亲切地沟通。同时活动站内容同步到微博。 活动 打通 微博营销之微直播 ，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动 案例－微博大屏幕 什么是微博大屏幕？ 微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品 它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上 它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元） 微博营销之微公关 ，即通过新浪微博，结合事件进行品牌形象公关或危机公关 MOTO官方微博 微博营销之微应用 ，即利用新浪微博的APP功能，实现有针对性的微博活动营销 应用举例－@月老 更多应用： @求签 @查天气 @查违章 @查邮编 @疯电影 在微博发送 @月老，将可以得到如下回复： @淘宝价 …… @月老，返回一条微博，随机将另一个微博 推荐给发送者 微博营销重点案例分享 微博营销重点案例分享 ——诺基亚N8发布 ——诺基亚N8发布 微博营销之重点案例分享 诺基亚N8微博直播 诺 基 亚 N 8 微 博 直 播 发 布 会 媒体 网民 邀请新周刊（粉丝数 500,000）进行微博 参加新品发布，参与 报道