商品名称品牌与消 费心理.ppt

第6章 商品名称、品牌、包装与消费者心理;　　　导入案例 ;6.1 商品名称与消费心理;成也名字、败也名字;;救护公司--AIDS;救护公司;救护公司;汽车的名字—桑塔纳;;汽车的名字--诺瓦与艾特赛尔;6.1.2 商品命名的心理策略 1．商品命名的原则 2．商品命名的主要方式 （1）商品的主要效用。 （2）商品的主要成分。 （3）商品的产地。 （4）人名。 （5）商品的制作方法。 （6）商品的外形、色彩。 （7）以外文译音命名。 （8）以美好形象的事物命名。 ; 名实相符 便于记忆 引人注目 引发联想 诱发情感; 主要功能命名 主要成分命名 以人名命名 产地命名 外文译音命名 制作方法命名 美好寓意命名 商品的外形命名 以色彩命名 ;讨论：20分钟;课堂小结;课堂小结;作业;6.2 品牌与消费心理;6.2 品牌与消费心理;讨论;;6.2 品牌与消费心理;6.2 品牌与??费心理;讨论;6.3 包装与消费心理;6.3 包装与消费心理;6.3 包装与消费心理;思维训练题 ;案例分析题 ;实战演练 ;第7章 商品价格与消费者心理;　　　导入案例 ;7.1 商品价格;7.2 消费者的价格心理; 讨论：;讨论：;7.3 商品定价的心理策略 ;讨论：;;;7.4商品调价的心理策略;7.4商品调价的心理策略;讨论：;思维训练题 ;案例分析题 ;实战演练 ;第8章 商业广告与消费者心理 ;　　　导入案例 ;8.1 商业广告概述 ;8.1 商业广告概述;8.1 商业广告概述;讨论：;8.1 商业广告概述;8.1 商业广告概述;8.2 广告设计与消费心理;8.2 广告设计与消费心理;8.2 广告设计与消费心理;8.2 广告设计与消费心理;8.3 广告媒体选择与传播策略 ;8.3 广告媒体选择与传播策略;讨论：;8.4 广告心理效果测定;8.4 广告心理效果测定;思维训练题 ;案例分析题 ;实战演练 ;第9章 营销沟通与消费心理 ;　　导入案例;9.1营销沟通 ;讨论：;9.2 销售服务 ;9.2 销售服务;9.2 销售服务;讨论：;9.3营销关系与消费心理 ;9.3营销关系与消费心理;9.3营销关系与消费心理;讨论：;9.3营销关系与消费心理;9.4 营销环境与消费心理;讨论：;9.4 营销环境与消费心理;9.4 营销环境与消费心理;9.4 营销环境与消费心理;9.4 营销环境与消费心理;思维训练题 ;案例分析题 ;实战演练 ;　　　第10章 营销人员心理 ;　　　导入案例 ;10.1 营销人员的类型及其形成 ;讨论：;10.1 营销人员的类型及其形成;10.2 营销人员的心理品质 ;10.3 营销人员的心理培训 ;2.培训二：在实战中用困苦和失败反复磨砺自己 3.培训三：树立较高的职业道德水准 4.培训四：让自己拥有持续的学习能力 5.培训五：策划并且增强你的影响力 ;思维训练题;案例分析题 ;实战演练 ;实战演练;祝大家学业有成！谢谢大家！