微博营销的路径分析和案例解析.pdf

微博营销的路径分析和案例解析 2013-12-25 目录 Ø 微博发展现状分析 u 微博概述 u 微博的特性 u 微博使用手册 Ø 微博营销路径分析 Ø 微博营销案例解析 2013-12-25 微博概述 微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许 用户通过Web、Wap、Mail、APP、IM、SMS以及各种客户端，以简短的文本进行更 新和发布消息。 随着发展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、影音和出版物 字数通常限制在140字以内 微博是用来沟通的，一个人说，其他人听，然后彼 此反复讨论 2013-12-25 微博的特征 •微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己 的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便； 便捷性 •微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方 式来即时更新自己的个人信息。 •与博客上--面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的 背对脸 Follow5 （跟随我），就好比你在电脑前打游戏，路过的人从 你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可 以一点对多点，也可以点对点。 •微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书 原创性 写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容 ，哪怕你就在事发现场。 2013-12-25 微博使用手册 主要功能及操作的逻辑关系 p隐私控制： 仅自己可见、仅我关注的用户可见、全站可见 p转发逻辑： a. 转发原文：填写内容则显示填写的内容，不填写内容则显示“转发微博” b. 转发规则：转发转发来的内容，产生的内容等于直接转发，与转发源建立关系，可调用中间转发者描述 c. 转发描述：直接转发可以复选是否作为原文评论；间接转发可复选作为原文评论和中间转发者评论 d. 源内容删除：源内容删除为逻辑删除，被转发的内容还会显示 p评论/回复逻辑： • 原文评论：可复选作为自己的新微博发表 • 回复评论：即@XXX，及最为评论，也作为对XXX的回复，可复选作为新微博发表 a.评论/回复与转发的关系： 评论/回复时复选同时作为新微博=转发，转发时复选同时作为评论=评论 b.站内信与@XXX的关系