第5章 市场营销环境.pdf

第5章 第5章 市场营销环境 市场营销环境 2011-5-11 1 2011-5-11 MARKETING-5 1 MARKETING-5 一、本章教学目的 一、本章教学目的 要求学生了解市场营销环境的概念和作用，明确 要求学生了解市场营销环境的概念和作用，明确 环境与市场营销的关系，弄清市场营销环境的基本 环境与市场营销的关系，弄清市场营销环境的基本 内容及分析方法。 内容及分析方法。 二、本章重点内容 二、本章重点内容 1．市场营销环境的概念和作用； 1．市场营销环境的概念和作用； 2．环境与市场营销的关系； 2．环境与市场营销的关系； 3．市场营销环境的主要内容； 3．市场营销环境的主要内容； 4．分析市场营销环境的方法。 4．分析市场营销环境的方法。 三、教学时间安排 三、教学时间安排 本章计划用1.5学时。 本章计划用1.5学时。 2011-5-11 2 2011-5-11 MARKETING-5 2 MARKETING-5 第一节 第一节 市场营销环境的特点和作用 市场营销环境的特点和作用 本节主要讲四个部分： 本节主要讲四个部分： 一、市场营销环境含义 一、市场营销环境含义 二、市场营销环境的特点 二、市场营销环境的特点 三、市场营销环境的作用 三、市场营销环境的作用 四、市场营销环境的分析方法 四、市场营销环境的分析方法 2011-5-11 3 2011-5-11 MARKETING-5 3 MARKETING-5 一、市场营销环境含义 一、市场营销环境含义 1．定义 1．定义 市场营销环境即市场营销的外部条件。 市场营销环境即市场营销的外部条件。 2．市场营销环境的内容 2．市场营销环境的内容 （1 ）宏观环境：社会力量。 （1 ）宏观环境：社会力量。 （2 ）微观环境：组织和个人。 （2 ）微观环境：组织和个人。 3．环境与企业营销的关系 3．环境与企业营销的关系 第一位和基本的关系：适应。企业适应环境 第一位和基本的关系：适应。企业适应环境 第二位的关系：改造。 第二位的关系：改造。 2011-5-11 4 2011-5-11 MARKETING-5