MBA市场营销案例集.pdf

MBAMBA 市场营销市场营销 MBAMBA 市场营销市场营销 案 案 例例 集集 案案 例例 集集 第一章第一章 市场营销的基本原理 市场营销的基本原理 第一章第一章 市场营销的基本原理市场营销的基本原理 案例一案例一 不断创新的惠普公司 不断创新的惠普公司 案例一案例一 不断创新的惠普公司不断创新的惠普公司 案例二案例二 绅宝汽车的 绅宝汽车的 “牛排“牛排”战略”战略 案例二案例二 绅宝汽车的绅宝汽车的 ““牛排牛排””战略战略 案例三案例三 百事可乐 百事可乐————可口可乐之战可口可乐之战 案例三案例三 百事可乐百事可乐————可口可乐之战可口可乐之战 第二章第二章 企业的战略规划和营销管理过程 企业的战略规划和营销管理过程 第二章第二章 企业的战略规划和营销管理过程企业的战略规划和营销管理过程 案例一案例一 “ “居安思危居安思危”的联华超市”的联华超市 案例一案例一 ““居安思危居安思危””的联华超市的联华超市 第三章第三章 营销环境分析 营销环境分析 第三章第三章 营销环境分析营销环境分析 案例一案例一 万家乐为何 万家乐为何 “乐“乐””不下去了不下去了 案例一案例一 万家乐为何万家乐为何 ““乐乐””不下去了不下去了 案例二案例二 石英技术誉满全球 石英技术誉满全球 案例二案例二 石英技术誉满全球石英技术誉满全球 第六章第六章 市场调研 市场调研 第六章第六章 市场调研市场调研 案例一案例一 美国塑料公司所窥视的市场 美国塑料公司所窥视的市场 案例一案例一 美国塑料公司所窥视的市场美国塑料公司所窥视的市场 案例二案例二 道格拉斯公司的新产品 道格拉斯公司的新产品 案例二案例二 道格拉斯公司的新产品道格拉斯公司的新产品 第七章第七章 市场预测 市场预测 第七章第七章 市场预测市场预测 案例一案例一 三次失测 三次失测 苦汁自饮 苦汁自饮 案例一案例一 三次失测三次失测 苦汁自饮苦汁自饮 案例二案例二 康师傅方便面的成功之道 康师傅方便面的成功之道 案例二案例二 康师傅方便面的成功之道康师傅方便面的成功之道 第八章第八章 市场细分 市场细分化、化、目标化和定位目标化和定位 第八章第八章 市场细分市场细分化化、、目标化和定位目标化和定位 案例一案例一 “ “状元红状元红”瓶酒二进大上海”瓶酒二进大上海 案例一案例一 ““状元红状元红””瓶酒二进大上海瓶酒二进大上海 案例二案例二 美勒啤酒公司的市场细分策略 美勒啤酒公司的市场细分策略 案例二案例二 美勒啤酒公司的市场细分策略美勒啤酒公司的市场细分策略 第九章第九章 产品策略 产品策略 第九章第九章 产品策略产品策略 案例一案例一 推陈出新的施乐复印机公司 推陈出新的施乐复印机公司 案例一案例一 推陈出新的施乐复印机公司推陈出新的施乐复印机公司 案例二案例二 顾客需要购买哪种电话机 顾客需要购买哪种电话机————美国电报电话公司美国电报电话公司 案例二案例二 顾客需要购买哪种电话机顾客需要购买哪种电话机————美国电报电话公司美国电报电话公司 (海量营销管理培训资料下载) 1 案例三案例三 建筑玩具的市场争夺战 建筑玩具的市场争夺战 案例三案例三 建筑玩具的市场争夺战建筑玩具的市场争夺战 第十章第十章 定价策略 定价策略 第十章第十章 定价策略定价策略 案例一案例一 超低价的出口车 超低价的出口车 案例一案例一 超低价的出口车超低价的出口车 案例二案例二 汉堡包的价值到底为多少 汉堡包的价值到底为多少