宝洁公司品牌国际化道路对中国企业的启示.doc

宝洁公司品牌国际化道路对中国企业的启示 【摘要】宝洁作为世界领先的跨国公司，目前是世界上最大的日用品公司。 宝洁在世界上的成功营销，不仅因为其高品质的产品，更重要的是成功运用其全球战略。 本文分析了宝洁公司的品牌国际化，为提升中国品牌国际化提供参考。 因此，本文的研究对于促进中国企业国际化具有重要的现实意义。通过对宝洁SWOT的分析，本文研究了宝洁品牌国际化的优缺点及其威胁与机遇。根据宝洁国际实施战略的分析，本文总结了宝洁品牌国际化战略对中国企业的启示。企业不能盲目遵循宝洁的国际战略，结合自身经营特点，采用合理的策略，如多品牌战略，为市场力量足够大的企业。企业要适应时代潮流，始终注重产品创新，确保企业不被新兴竞争对手打压。另外，中国企业跨国业务，要合理运用全球化战略和本地化战略。充分了解市场的营销需求，根据商业市场研发产品，生产符合当地消费者的习惯，为了在营销中取得成功。 关键词：国际化；品牌战略；宝洁；启示；SWOT分析 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc1323 引言 PAGEREF _Toc1323 3 HYPERLINK \l _Toc4247 （一）优势分析 PAGEREF _Toc4247 3 HYPERLINK \l _Toc5065 1多品牌战略的应用 PAGEREF _Toc5065 3 HYPERLINK \l _Toc10432 2.公司实力雄厚、信誉度高 PAGEREF _Toc10432 4 HYPERLINK \l _Toc8553 （二）劣势分析 PAGEREF _Toc8553 4 HYPERLINK \l _Toc5939 1.对顾客使用价值的理解不再独特 PAGEREF _Toc5939 4 HYPERLINK \l _Toc17210 2.多品牌战略成本高以致资源浪费 PAGEREF _Toc17210 4 HYPERLINK \l _Toc20708 （三）机遇分析 PAGEREF _Toc20708 5 HYPERLINK \l _Toc1241 1.互联网发展引致新媒体营销兴起 PAGEREF _Toc1241 5 HYPERLINK \l _Toc23438 2.生活水平提高带动高端需求增加 PAGEREF _Toc23438 5 HYPERLINK \l _Toc9056 （四）威胁分析 PAGEREF _Toc9056 5 HYPERLINK \l _Toc15625 1.市场竞争日趋激烈 PAGEREF _Toc15625 5 HYPERLINK \l _Toc24034 2.宝洁营销业绩下滑 PAGEREF _Toc24034 6 HYPERLINK \l _Toc11851 二、宝洁品牌国际化道路分析 PAGEREF _Toc11851 6 HYPERLINK \l _Toc28389 （一）全面的市场调查与市场分析 PAGEREF _Toc28389 6 HYPERLINK \l _Toc30593 （二）自身的品牌形象塑造 PAGEREF _Toc30593 7 HYPERLINK \l _Toc7839 （三）营销战略 PAGEREF _Toc7839 8 HYPERLINK \l _Toc17891 三、宝洁品牌国际化对中国企业的启示 PAGEREF _Toc17891 8 HYPERLINK \l _Toc7151 （一）紧跟时代潮流加快产品创新 PAGEREF _Toc7151 8 HYPERLINK \l _Toc4399 （二）因地制宜地制定本土化营销策略 PAGEREF _Toc4399 9 HYPERLINK \l _Toc31354 （三）结合自身特点合理运用营销战略 PAGEREF _Toc31354 10 HYPERLINK \l _Toc5611 参考文献 PAGEREF _Toc5611 11 HYPERLINK \l _Toc26191 致谢 PAGEREF _Toc26191 12 引言 随着经济全球化的发展，企业与企业间的竞争越演越里，企业为了增强自身的竞争力，扩大市场份额和销售量，宝洁采取多品牌战略进行市场竞争。如果在特定的地区，可能会有另一个品牌的品牌，那么这个品牌应该属于宝洁。这是宝洁一直坚持和追求的想法。凭借这一理念，宝洁公司迅速占领了行业的日常市场份额。不过，品牌太多会导致营销成本的扩大，根据市场变化，宝洁公司近年来决定采取品牌收缩计划，宝洁多品牌战略进行适当品牌调整，持续成功。随着中国消费的快速增长，国外知名企业逐渐进入中国市场，竞争激烈。虽然中国有近万个品牌，这个巨大市场的潜力，但