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大淘宝战略下的营销变局大淘宝战略下的营销变局
与成功案例解析与成功案例解析
金光金光
年44月月
1
1 前言：何谓大淘宝战略前言：何谓大淘宝战略
2 变局一：淘宝买家的升级变局一：淘宝买家的升级
3 变局二：淘宝卖家的升级变局二：淘宝卖家的升级
4 变局三：淘宝营销的升级变局三：淘宝营销的升级
1 前言：何谓大淘宝战略前言：何谓大淘宝战略
2 变局一：淘宝买家的升级变局一：淘宝买家的升级
3 变局二：淘宝卖家的升级变局二：淘宝卖家的升级
4 变局三：淘宝营销的升级变局三：淘宝营销的升级
大淘宝：网络零售规则与标准输出者大淘宝：网络零售规则与标准输出者
开放平台(Taobao Open Platform)
指由淘宝网提供的，面向第三方的开放式电子商务服务基础服务框架。简称TOP
旨在以开放API（应用程序接口）为契机，形成一个多接口的开放性平台，吸引
大量的合作伙伴结集为一个商业生态系统。
大淘宝将向合作伙伴输出
四类标准与规则：
Ⅰ信用体系标准;
Ⅱ交易流程和运营管理规则;
Ⅲ用户管理规则，包括用户登
录ID信息、用户行为信息;
Ⅳ商品管理标准，即商品分类
体系的分类、描述、计算能力
等。
大淘宝战略下开放平台的架构大淘宝战略下开放平台的架构
旗舰店 品牌店 授权店 C店
官网
淘宝网
商品API 订单API 物流API 开源旺旺 开源网店
TOP
库存库存APIAPI …… 流程页面流程页面 ……
订单处理系统 进销存系统 财务系统 客户管理
营销系统 业务分析系统 ……
企业后台ERP系统
大淘宝战略渐入佳境大淘宝战略渐入佳境
2500
2005年—2009年淘宝全网成交增长趋势图 2,000亿
2000
1500
999.6亿
1000
443亿
500
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