北大微观经济学讲义(张元鹏)第四章_消费者行为理论专题.pdf

福布斯中国富豪排行榜的特点 １０月２６日，美国财经杂志《福布斯》公布 了其“ ２００１年度中国大陆１００首富企业 家”排行榜。其中最有钱的是刘永好、刘永行 兄弟领导的希望集团，净资产已达１０亿美 元，名列榜首。其它进入前１０名的分别是欧 亚集团的杨斌、华晨控股的仰融、中信泰富的 荣智健、上海世茂集团的许容茂、香港富华国 际集团的陈丽华、万向集团的鲁冠球、金花企 业集团的吴一坚、新疆广汇企业集团的孙广信 和海王集团的张思民。 此次公布的首富主要有如下几大特 点： 1.富者愈富，“马太效应” 明显 去年５０位首富总资产１００亿美元，人均２亿 美元，而今年前５０位首富总资产达到１３０ 亿美元，人均达到２．６亿美元！年增长率达 到３０％。 2.致富离不开大环境 统计分析，中国首富们的公司总部所在地大多 分布在中国东部地区和沿海地区。其中，上海 和浙江各１４家，北京１２家，广东９家，四 川７家、辽宁６家，天津、香港各５家。而西 藏、内蒙古、甘肃、青海、宁夏、云南、广 西、安徽没有公司进入此次排名。这与大陆各 省 （市）、自治区的经济发达状况基本吻合。 3.最热的行业是房地产，医药、保健品行业。共有２７ 个富豪涉足房地产业：医药、保健品行业，有１２个 人以此发家；中国证券市场的兴旺也造就了新的发家 机会， 4.网络新贵悉数出局 5.有文化的中年男人最有钱。此次入榜的首富们的年龄 平均为４５岁，４０岁以上的男人有６４位。最年轻 的徐明３０岁，最年长的是７１岁的孙生有。从文化 程度来看，有６人是留学归国创业的，６６人具有大 学以上的学历。前５大富豪中，３名是大学毕业，一 人是ＭＢＡ，一人是博士。未受过大专以上教育的只 有１９人。以平均年龄为分界线的话，４５岁以上的 人中，有１５人的文化程度在高中以下。可见随着经 济的发展，文化程度较高的人拥有较好的致富机会。 这１００个人中，只有７名妇女的名字，而其中一人 是以与丈夫共同拥有的资产入榜的 第四章消费者行为理论专题 劳动的供给曲线的推导 消费者剩余 显示性偏好理论 不确定条件下的消费者选择理论 消费者剩余(consumer’s surplus)是指某消费者为购买 某种商品而愿意付出的总价 格与其实际购买该商品时所 花费的总支出的差额。它是 边际效用递减规律起作用的 直接结果。 4.1 消费者剩余 从无差异曲线看消费者剩余 显示性偏好的含义 间接显示性偏好 显示偏好弱公理 A B 显示偏好弱公理 违反WARP 偏好较高的区域 偏好较低的区域 无差异曲线的形成 不确定与风险 风险：对于某行为所发生的各种可能结 果的概率为已知。 不确定：对于某行为所发生的各种可 能结果的概率为未知。 风险规避者 风险爱好者 风险中立者 第三章第四章习题 第三章：4，8，14，15，16，19，20， 21，29 第四章：2，6，9，12，