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全球著名 全球著名 媒体经典案例剖析 媒体经典案例剖析 华盛顿邮报：打败政府 扳倒总统 读者文摘：美国人的创业传奇 新闻集团：从性冲动到美国梦 路透社：新闻时效是生命 迪斯尼：“一切都从一只老鼠开始” CNN：靠纯新闻打开下 时代华纳：热衷并购成霸业 纽约时报：百年风骚 福布斯：富豪的梦工厂 1 主题 ：全球著名媒体经典案例剖析 №：2005/06/02 页数 ： 目 录 编者的话：前言 第一部分 娱乐起家 称雄传媒 第一篇第一篇 维亚康姆 维亚康姆：赢得幸存者游戏的传媒霸主：赢得幸存者游戏的传媒霸主 第一篇第一篇 维亚康姆维亚康姆：：赢得幸存者游戏的传媒霸主赢得幸存者游戏的传媒霸主 维亚康姆，世界传媒娱乐业的巨无霸……“实际上，我今年月有二十几岁，而且我的 船永远不全靠岸。”……“我只做内容，谁做传送我不管，我就是要放上最好的内容。”…… 雷石东的维亚康姆犹如网络泡沫破灭后的幸存者，市值在 2002 年超过 AOL 时代华纳和维旺 迪，成为新的传媒业霸主…… 【档案资料】 【评点】 【案例介绍】 【案例分析之一】 雷石东的成功三部曲 【案例分析之二】 幸存者游戏－媒体道义 【案例分析之三】 何以成为大哥大 【新新观察之一】 维亚康姆在中国能坚持 “内容为王”吗？ 【新新观察之二】 维亚康姆与中国政府 【讨论】 第二篇第二篇 迪斯尼 迪斯尼：“： “一切都从一只老鼠开始一切都从一只老鼠开始” ” 第二篇第二篇 迪斯尼迪斯尼：： ““一切都从一只老鼠开始一切都从一只老鼠开始”” 从米老鼠开始，他参与制作了 600 部电影和动画短片，获得了 29 个奥斯卡奖和数百个 其他奖项……靠《狮子王》赚了 10 亿美元……他把董事会改造成了一言堂，里面充斥的是 他的 “克隆人”或曰应声虫，被贬称为 “我们所见过的最糟糕的董事会”……米老鼠、唐 老鸭、兔子罗杰的价值不仅仅在动画片本身，它们的形象被做成了各种产品、游戏，作成 主题公园里的建筑形象和玩具…… 【档案资料】 【计划】 【案例介绍】 2 主题 ：全球著名媒体经典案例剖析 №：2005/06/02 页数 ：