社会化媒体营销及案例.pdf

社会化媒体影响下的生活 社交网络VS社会化媒体 Facebook：既是社交网络（Social Network），又是 1 社会化媒体（Social Media）。 2 关键点在于，首要注重的，是人，还是信息？ 社会化媒体之热 成立于2004年；2010年，每秒钟有7.9个用户注册,2011 年第一季度，Facebook获得了8000万新注册用户，总用 户数已达6.65亿个。 根据研究机构Emarketer的报告预计，Facebook今年广告 收入将达40.5亿美元，是去年的两倍。 2010年收入20亿美元，按照高盛必威体育精装版的500亿美元估值 计算，Facebook市盈率为25，而谷歌只有8， 亚马逊只有2.5。 据TBG Digital统计，过去一年来，在美、英、法、德这四个全 球最大广告市场，Facebook广告的“每次点击价格”提高了74%。 而这四国的广告价格同比提高45%。 社会化媒体之热 ■ Facebook估值 页均广告收入翻番 页面浏览量增加50% 有哪些信誉好的足球投注网站市场份额达10% 人均游戏收入翻番 2006年 2007年 2011年1月 2011年2月 2011年3月 近期 ＄10亿 ＄150亿 ＄500亿 ＄600亿 ＄850亿 ＄1250亿？ Heineken-The Invite （喜力啤酒Facebook营销案例） 社会化媒体之热 Twitter成立于2006年，它允许用户发送不超过140个 字符的信息，目前已经拥有1.75亿用户； eMarketer称，2010年Twitter的广告收入为4500 万美元，预计该公司2011年广告收入为1.5亿美 元； 如果按37亿美元的估值，Twitter的市盈率为82倍。 按100亿美元估值，其市盈率将超过200倍。 社会化媒体之热 ■ Twitter估值 2008年 2009年 2010年 近期 ＄5亿 ＄10亿 ＄37亿 ＄80-100亿？ 社会化媒体之热 在还未发布时便获得了来自红杉资本、贝恩资本、硅 谷银行总计约4100万美元的投资； Color Color的重点不是照片分享，而是一种创建即兴社 交网络的新方式； 技术很赞，会自动算出每个人想拍摄什么，选择效 果最棒的一张照片，放在同类照片列表的顶部； 人们在疯狂下载Color，不到24小时就成为iTunes里 排名第二的社交网络应用，仅次于Facebook； 即时新闻播报即将上线。这家公司正在开发一个新闻 API，能帮助记者发布照片，并标明照片位置，然后把在