奥运市场营销案例.pdf

奥运市场奥运市场营销活动营销活动 案例分析案例分析 2007年2月 议题 体育营销案例分析体育营销案例分析 • KTF • SKT • T-Mobile • Coca-Cola • Samsung • Kodak L A I T N E D I F N O © Corporate Value Associates 2007. All rights reserved C 2 KTF －2002韩国世界杯：总述 关键成功因素 活动口号活动口号 体育营销效果 “Korea Team Fighting”Fighting” •通过 Korea Team Fighting 的推出、预热、大力 • 全国代表性口号的可用性, 符合国民的意愿 推行的阶段性进展谋求形象认知度提高及社会范 • KTF 品牌的暗示作用 围扩大→相关部门共同参与并指导活动 • 大众助威口号的音韵及力度 • 以Korea Team Fighting俱乐部为基础，通过赞 助和助威烘托“热烈”的世界杯气氛 •通过 KTF 的品牌形象提升了KTF的企业价值和忠 诚度诚度 • 国民大长征, 通过与青少年一起进行的韩国预赛 助威战以及“韩国代表团加油”的公民助威的普 营销策略 及，提高公益企业形象 • KBS公益活动、IT 技术宣传，建立了与作为国家 •通过广告、公关、事件及促销的整合营销提 足球代表团赞助商的BH、MIC、KOWOC及 KFA 升KTF品牌形象