中联重科多品牌战略及并购案例.pdf

EMBA 中联重科—世界混凝土机械第一品牌 目录 • 一.案例综述 • 二.正面评价 • 三.负面评价 • 四.咨询建议 • 五.同行标杆 • 六.感受途述 LOGO Your site here 一.案例叙述 1. 中联重科简介 2. 中联重科品牌体系的发展 3. 收购世界第三,成就世界第一 4.评点 LOGO Your site here 1.1中联重科简介 长沙中联重工科技发展股份有限公司创建于1992年， 是一家高科技上市公司,是中国工程机械装备制造龙头企 业，全国首批103家创新型企业之一。主要从事建筑工程、 能源工程、交通工程等国家重点基础设施建设工程所需重 大高新技术装备的研发制造。公司注册资本7.605亿元， 年产值、销售收入均过100亿元，员工16000多人。2007 年，公司实现营业收入146亿元，利润总额17亿元，同比 分别增长69%99%，出口额同比增长300%以上。 LOGO Your site here 1.1中联重科简介 占地300万平方米的工业园区 拥有国际一流的超大型钢 结构厂房、现代化的加工 设备和自动化生产线，拥 中联科技园 CIFA工业园 泉塘工业园 有覆盖全国、延伸海外的 完备销售网络，强大服务 体系。 公司质量、环境和职业健 康安全一体化管理体系获 华阴工业园 松江工业园 沅江工业园 得德国莱茵ＴÜ Ｖ认证，在 国内建筑机械行业率先按 照欧盟标准推行产品CE认 证，并获得俄罗斯GOST认 证、韩国安全认证。 马桥河工业园 灌溪工业园 麓谷工业园 LOGO Your site here 1.1中联重科简介 中联重科自成立以来年均增长速度超过60%，目前生产具有 完全自主知识产权的13大系列、450多个品种的主导产品，产品 类别超过同行业任何一家国际知名企业。是全球产品链最齐备 的工程机械企业。中联商标被认定为“ 中国驰名商标”，多个系 列产品获中国免检产品、中国名牌产品称号。畅销包含港澳地 区的国内市场，并远销海外，深受用户青睐。中联重科在2007 年全球工程机械行业排名第19位；全国工程机械行业利润排名