Framedia分众传媒兼并框架媒体哈佛案例.pdf

FRAMEDIA案例分析 FRAMEDIA案例分析 小组成员小组成员 • 罗 莹 （（32120091150600 ）） • 王 鼎（32120091150605） • 杨世杰杨世杰 （（3212009115060932120091150609 ）） • 吴冉劼吴冉劼 （（32120091150606 ）） • 朱 睿（32120091150615） 目目 录录 中国中国 （（户外户外 ））广告业发展状况分析广告业发展状况分析 中国中国((户外户外))广告业发展状况分析广告业发展状况分析 中国广告业发展概况 • 行业规模与发展趋势 • 广告业媒介类型及其特点 户外广告媒体现状 • 行业背景行业背景 • 商业模式 • 户外媒体行业规模与趋势户外媒体行业规模与趋势 • PE对中国户外广告媒体投资情况 户外广告业户外广告业PESTPEST分析分析 行业规模及发展趋势行业规模及发展趋势 世界第五大媒体市场 拥有13亿的潜在客户 年年平均均19%行行业增增长率 4% 1% 对对GDPGDP的贡献如今只占到了的贡献如今只占到了0.8%0.8% ，国际平均水平为国际平均水平为1.5%1.5% 14% 广告业媒体类型及其特点广告业媒体类型及其特点 2004年中国广告媒体市场情况 1. 市场份额较大，影响力强 电视、电影及广播业 44.0% 2. 国外资本受到严格控制 低 33. 在创作内容上受到管制在创作内容上受到管制 1. 绝大多数为国有企业 2. 外国及私人企业不能参与新闻报纸 报纸、期刊及出版社业 40.6% 低 的制作和控制的制作和控制 3. 国外资本参股比例不得超过49% 1. 市场份额较小，但未来增长潜力大 在线媒体 1.4% 2. 创作内容上受到监管 高 3. 兼并与收购都有严格的管制 1. 市场份额较稳定 户外媒体 14.0% 2. 竞争激烈 高 33. 较少监管较少监管 ，对国外资本开放对国外资本开放 户外广告行业背景户外广告行业背景