三明无线音乐圣诞嘉华活动案例.pdf

目录 背 景 目 的 活动简介 精彩回放 经验总结 背景 为丰富广大客户对 “我的移动生活”的体验，增加客户对增值业 务的感知度，普及增值业务发展。三明分公司抓住 “我的音乐地盘 无 线音乐俱乐部全省歌友会”在三明当地举办的有利时机，结合圣诞节 节庆营销，通过整合自有增值业务资源、联盟商家资源、礼品资源， 开展 “我的移动生活 无线圣诞嘉年华”主题营销推广活动——“2007. 三明移动无线音乐圣诞嘉年华”晚会。 本次活动三明公司有多项创新，活动方式上采用二维码抢票方式 ；引入联盟商家，采用资源互换的形式开展联合宣传. 既起到回馈客 户、提升客户感知度的目的，也达到了推广增值业务、提升客户活跃 率的效果。 目录 前 言 目 的 活动简介 精彩回放 经验总结 活动目的 ☆ 通过将本次嘉年华活动提升客户对无线音乐品牌的感知度、美誉 度，增强增值业务对客户的黏合度，吸引客户长期使用增值业务。 ☆ 提升彩铃付费客户下载量、无线音乐俱乐部高级会员入会这两大 重点营销指标，促进动感地带音乐套餐用户数增加。 ☆ 通过本次活动中的MO手机抢票方式，提升三明地区客户的MO活跃 度与流量，并借此引入二维码概念，加强客户对二维码业务的感知度。 目录 前 言 目 的 活动简介 精彩回放 经验总结 活动概况 本次无线音乐圣诞嘉年华活动主要分为三个阶段：  活动抢票阶段 （12月12日-12月21日）  现场活动阶段 （12月22日）  活动后继阶段 （12月23日-12月31日） 活动抢票阶段通过报纸、广播等传统媒体宣传、线上（互联网、短信群 发、外呼）传播、渠道营销（移动营业厅、代办点、联盟商家）……多种方 式组成的全方位立体式营销，以活动门票为资源，引导客户参与活动、体验 移动业务，取得较好的宣传效果。 在22日当晚的活动现场，热烈的现场气氛、精彩的演出、炫丽的舞台效 果，在主持人和明星的调动下观众参与踊跃，有效宣传了三明移动的企业形 象，同时也推动了增值业务的发展。 活动后继阶段还将利用无线音乐活动奖品，如明星CD、海报等无线音乐 俱乐部活动资源继续吸引用户参与，提高彩铃下载量及用户活跃度。 目录 前言 活动目的