市场营销学教学课件第七章 产品策略 .pdf

石家庄经济学院 商学院 市场营销学精品课程 市场营销学教学课件市场营销学教学课件 版版 河北省精品课程 2013-7-2 石家庄经济学院 商学院 市场营销学精品课程 第七章 产品策略 版版 第一节 产品整体概念 第二节第二节 产品组合策略产品组合策略 第三节 产品生命周期策略 第四节 新产品开发策略 第五节 品牌与包装策略 2013-7-2 石家庄经济学院 商学院 市场营销学精品课程 第一节 产品整体概念 版版 一、产品概念 ((一))产品产品 (product)(product)是指提供给市场的能够满足是指提供给市场的能够满足 人们需要和欲望的任何有形和无形的物品。  从现代营销观念来看从现代营销观念来看，企业销售给顾客的不企业销售给顾客的不 仅仅是产品本身，而是一个产品体系，它是 由核心产品由核心产品((core prodduct)t)、形式产品形式产品 (actual product)和附加产品( augmented prodduct)t)三个层次构成的三个层次构成的。这就是现代市场这就是现代市场 营销学中的产品整体观念(the concept of ttottall prodduct)t) 2013-7-2 石家庄经济学院 商学院 市场营销学精品课程 （二）产品整体概念的三个层次 版版 延伸产品延伸产品 送货 售后 形式产品 服务服务 质量 信贷 核心产品核心产品 品牌品牌 培训培训 款式 咨询 效用 特色 技术 利益 包装 维修 安装 2013-7-2 石家庄经济学院 商学院 市场营销学精品课程 版版 产品整体概念对于指导企业 营销活动有何启示营销活动有何启示？？ 2013-7-2 石家庄经济学院 商学院 市场营销学精品课程 整体产品概念对企业营销的意义