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市场调查预测习题集答案 闫秀荣 第一章 市场调查与预测概述 一、概念题 1. 市场调查：是市场营销整个领域中的一个重要元素，是运用科学的方法系统地、客观地 辨别、收集、分析和传递有关市场营销活动的各方面信息，为企业营销管理者制定有效的市 场营销决策提供重要的依据，是对市场营销活动全过程的分析和研究。 2. 市场预测：在市场调查研究的基础上，运用科学的预测方法，对未来市场的发展趋势进 行分析和预见，得出符合市场变化的规律的结论，为市场营销决策提供可靠依据的过程。 3. 定性市场预测：指基于对预测对象的购买者的调查及其周围的人(如销售人员、外界专家 等) 的意见，对预测对象进行的估计和评价，属于主观判断。常用到的方法有经验判断预测 法、历史类比法、专家意见集合法及德尔菲法。 4. 定量市场预测：根据历史的数据，通过建模和解模，对预测对象未来发展变化趋势进行 量的分析和描述的方法。定量市场预测方法常用的有：时间序列预测法、回归分析预测法、 马尔科夫预测法。 二、单项选择题 1.C 2.C 3. A 4. C 5. D 6. D 7. C 8. A 9. B 10. C 11. C 12. A 三、多项选择题 1.ABCDE 2.CD 3. ABCDE 4. ABE 5. ABCD 四、简答题 1. （1）内容的广泛性；（2 ）选题的针对性；（3 ）程度的伸缩性；（4 ）过程的系统性。 2. （1）灵活性和多样性是探索性调查的最主要的特征。（2 ）作用在于当市场调查人员对需 要解决的问题尚无足够的了解，而不能有效推进调研项目的进展时，探索性调查往往是必要 且有成效的。探索性调查的作用在于发现问题的端倪，而不能揭示问题的本质。所以，探索 性调查大多作为一个大型的市场调查项目的开端。 3. （1）确定预测目标；（2 ）收集和分析有关资料；（3 ）选择预测方法；（4 ）进行预测；（5 ） 分析评价预测结果。 4. （1）消息功能；（2 ）认识功能；（3 ）沟通功能；（4 ）反馈和调节功能。 五、论述题 （1）经济体制改革的深入和市场经济的发展，重塑了我国企业对市场信息的需求和开展 市场调研与预测的环境条件。 （2 ）企业的独立化、转轨变型，使企业形成市场信息需求以及开展市场调研与预测的内 在机制。 六、案例分析题 1. 市场调查和市场预测是管理决策和提高经济效益的必要条件。一方面，太子奶集团通过 对市场做出科学的调查和预测，使科学的决策有根据，使决策取得了预期的效果。另一方面， 市场调查和预测在提高经济效益方面起着重要作用，即根据市场调查和预测结果所进行的商 品营销活动，大大减少了盲目性，增强了自觉性，必然给商品营销部门或企业带来较高的经 济效益，也促进了商品流通，满足了消费者的需求。 2. 市场调查和市场预测对社会生产的合理化起了促进作用。太子奶集团根据目前国内童装 市场的现状，调查预测童装的需求总量，为该集团未来生产什么、生产多少提供了信息，减 少了盲目性，提高了自觉性。市场调查和市场预测对促进和满足消费需求的显著作用。 3. 市场调查和市场预测对促进和满足消费需求的显著作用。通过市场调查和市