以Comcast等案例谈打破带围墙的花园.pdf

新媒体商业: 打破带围墙的花园 包冉 计算机世界传媒集团 · 《中国数字电视》 2009.12. 电广传媒战略发展研讨会 新媒体商业:打破带围墙的花园 问题的范畴限定与讨论方法（1） 新媒体：数字编码、网络分发、泛在覆盖的媒体与 媒介表现形式和应用服务。 问题的范畴限定与讨论方法（2 ） 所谓商业模式，通俗地去理解，就是令客户 自愿、快乐、持续付费（或付出注意力） 的产品形态和运营方法。 产品形态 运营方法 问题的范畴限定与讨论方法（3 ） 为了目的，不择手段 商业 价值观 为了手段，不择目的 默哀2009…… 读者文摘，1922 花花公子，1953 商业周刊，1929 洛杉矶时报，1881 中产 情色 商业 时政 破产 谁的未来？ 1995 1997 2004 2005 2006 2007 2008 2009 碎片化：数字分发 聚合化：数字分享 泛在化：智慧地球 关键词1：碎片化（1） 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 上班途中 上班时 午休时 下班途中 回家后 广播 平媒 互联网 户外 电视 新媒体 关键词1：碎片化（2 ）  碎片化，是数字网络对现实生活的映射，从生活节奏、社会结构到人 际关系，无一不是如此。事实上，从网络媒体的流量曲线和脉冲分布 上看，与传统媒体的互补性大于竞争性——问题，到底谁在瓜分传统 媒体（如电视）受众？ AnyTime AnyWhere AnyOne AnyThing 01:16 关键词2：聚合化  聚合化，是数字网络对现实生活的 重构，是碎片化的反动和演进。以 SNS为例，各种形态、各种功能的 SNS实例（如博客、社区、微博、 网络游戏、类维基百科等）的流行 不是偶然的，而符合了新一代人的 思维和行为，并将技术的先进性和 适用性发挥到极致——分析问题， 在碎片化基础上的新媒体聚合，才 是新媒体的“新意”所在，也才是 对传统媒