万科幸福系产品推广案例.pdf

万科幸福系产产品推广案例 西安万科市场场营销部品牌组 背景 幸福系产品在经历西安万科五年积累与沉淀之后， 终于迎来了璀璨璨绽放的一刻。 2012年9月，幸福系产产品即将全面上世， 万科以创新的产品研发发 ，以理性合理构筑， 改写西安人居居幸福观念。 让每一户万科业主都能够更更大程度的感受舒适生活。 让幸福理念，走进千家万户 课题 在竞争对手纷纷热炒“幸福” 的嘈嘈杂环境下，幸福系如何脱颖而出？ 如何将西安万科“幸福”理念落地转换成产品力？ 如何传递幸福系产品是是一次住宅革命的认知？ 幸福系的产品应该如如何与消费者见面？ 在社会化媒体上如如何解决以上课题？ 目录/Content： 88月月 9月初9月初 9月9月1515日日 第一课：蓄势 第二课：解读 第三课：蝶变 课堂作业：课堂作业：幸福系概 课堂作业：课堂作业：幸幸福系产 课堂作业：课堂作业：产品惊艳 念导入，市场曝光 品标准解解读 亮相，市场追捧 第第一课课 ：：蓄势蓄势 8月10 日-9月10 日 我们的解决我们的解决决思路决思路 锐话题 热讨论论 深解读 通过微电影，针对 通过微博引导导与炒作， 借势而上，推出万科 “幸福与房子”，提 引发网络讨论论。 幸福产品，以及针对 出三个尖锐的问题出三个尖锐的问题。 形成热点话题形成热点话题题题 ，为产为产 上述问题的解决方案上述问题的解决方案。 品发布蓄势。。 深度解读万科理念与 产品优势。 我们的解决决方案 幸福大巴 发布三部 幸福话题 巡游西安 微电影 微博热议 进行街头采访进行街头采访 幸福Minisite 线下事件预热 1、通过微电影的发布引发全体共鸣形成热点聚焦 22、在微电影发布之后进行在微电影发布之后进行 ““幸福大巴巡游车幸福大巴巡游车””进行进行行街头视频采访行街头视频采访 ，媒媒二次体曝光次体曝光 专题网站效果专题网站效果 执行效果