广播广告案例分享——地产类.pdf

广播广告案例分享——地产类 广播广告案例分享——地产类 目 录 目 录 前 言 前 言 案例分享 案例分享 电台投放策略 电台投放策略 前 言 前 言 随着成都城市圈扩大，家与城市中央的辐射半径延长，市民已 随着成都城市圈扩大，家与城市中央的辐射半径延长，市民已 进入 “房车生活”时代，私家车成为了工作生活中重要的联系纽带， 进入 “房车生活”时代，私家车成为了工作生活中重要的联系纽带， 而200万台私家车保有量也让汽车上的声音——电台成为广告信息重 而200万台私家车保有量也让汽车上的声音——电台成为广告信息重 要的到达渠道，尤其对高档消费品、大宗消费品等广告贴合度高。 要的到达渠道，尤其对高档消费品、大宗消费品等广告贴合度高。 案 例 分 享 案 例 分 享 龙 湖 龙 湖 新鸿基 新鸿基 蓝 光 蓝 光 龙 湖 ——铜雀台 龙 湖 ——铜雀台 龙湖地产 · 善待您一生 龙湖地产 · 善待您一生 客 户： 龙湖地产—铜雀台项目 客 户： 龙湖地产—铜雀台项目  人 群：28—45 岁 （白领精英 私企业主 成功人士）  人 群：28—45 岁 （ 期 间： 2009 年4 月—6月 期 间： 2009 年4 月—6月 市 场： 大成都 市 场： 大成都 龙湖地产 · 善待您一生 龙湖地产 · 善待您一生  方案背景：尾盘压轴登场，运用报媒及广播媒体。  方案背景：尾盘压轴登场，运用报媒及广播媒体。  方案诉求：  方案诉求： 硬广告布达最后的城市洋房仅116席的信息 硬广告布达最后的城市洋房仅116席的信息 创 意营造品牌大气、尊贵气质“ 洋房从此告别 创 意营造品牌大气、尊贵气质“ 洋房从此告别 城市中央……”向目标受众传递项目尾盘压轴销售 城市中央……”向目标受众传递项目尾盘压轴销售 信息,错过了就永远失去了。 信息,错过了就永远失去了。  广告演示：  广告演示： 龙湖地产 · 善待您一生 龙湖地产 · 善待您一生  电台 操作：  电台 操作： 岷江音乐FM95.5主要听众群体为有较高消费能力的追 求生活品质的一类人群，针对项目特点强调本次广告到达 精准指向白领精英、私企业主、成功人士 。同时与报纸 广告相互呼应，最大限度释放广告效果。 第一阶段：30秒硬广 4 次/ 天 晚高峰 17 ：00-19 ：00 ， 第一阶段：30秒硬广 4 次/ 天 晚高峰 17 ：00-19 ：00 ， 第二阶段：30秒硬广 4 次/ 天 早高峰 8 ：00-10 ：00 第二阶段：30秒硬广 4 次/ 天 早高峰 8 ：00-10 ：00