案例-万宝路的形象该如何定位.pdf

万宝 路 的形象 ??? 该 如 何 定 位 20世纪20年代的美国，被称为迷惘的时代 。 经过第一次世界大战的冲击，许多青年都自认 为受到了战争的创伤，并且认为只有拼命享乐 才能将这种创伤冲淡。他们或在爵士乐的包围 中尖声大叫，或沉浸在香烟的烟雾缭绕当中。 无论男女，他（她）们嘴上都会异常悠闲雅致 地衔着一支香烟。妇女们愈加注意起自己的红 嘴，她们精心地化妆，与一个男人又一个男人 伤心欲绝地谈恋爱；她们挑剔衣饰颜色，感 慨红颜易老，时光匆匆。 妇女是爱美的天使，社会的宠儿，她们 抱怨白色的香烟嘴常沾染了她们的唇膏。 于是“万宝路” 出世了。“万宝路” 这个名 字也是针对当时的社会风气而定的。 其广告口号是像五月的天气一样温和。 用意在于争当女性烟民的红颜知己。 万宝路的英文名字如何拼写？ MARLBORO 是哪一句话的英文缩写？ M—— Man A——Always R—— Remember 只是因为 L—— Love B—— Because 浪漫，男人 O——Of R—— Romantic 总忘不了 O——Only 爱！ 为了表示对女烟民关怀，莫里斯公司把 Marlboro香烟的烟嘴染成红色，以期广 大爱靓女士为这种无微不至的关怀所感 动，从而打开销路。然而几个星期过 去，几个月过去，几年过去了，莫里斯 心中期待的销售热潮始终没有出现。热 烈的期待不得不面对现实中尴尬的冷场。 “万宝路”从1924年问世，一直至20世纪 50年代，始终默默无闻。它的温柔气质 的广告形象似乎也未给广大淑女们留下 多少利益的考虑. 请对其当初的STP 进行分析 因为万宝路意 在女性烟民是男性的 红颜知己，没有给人 们留下深刻印象，所 以从1924年问世，到 1954年的30年中间， 万宝路香烟一直默默 无闻。 生产万宝路的菲利普·莫里斯公司 在美国哪一个州？ 是在东海岸还是在西海岸？ 美国 东海 岸的 弗吉 尼亚 州。 在20世纪30年代，万宝路 同其他消费品一 起，度过由于经济危机带来的大萧条岁月 。 这时它的名字鲜为人知。第二次世界大战爆发 以后，烟民数量上升，而且随着香烟过滤嘴出 现，可以承诺消费者，过滤嘴可以使有害的尼 古丁进入不了身体，烟民们可以放心大胆地抽 自己喜欢的香烟。菲利普·莫里斯公司也忙着给 万宝路配上过滤嘴，希望以此获得转机。然 而令人失望的是，烟民对万宝路的反应始终 很冷淡。 1954年，该公司 对万宝路香烟的形象 重新定位，在广告中 开始以美国牛仔的形 象——独立、粗犷、 年轻、豪迈…，使万 宝路广告富有男子汉 气质。 星星还是那个星星， 月亮还是那个月亮， 篱笆还是那个篱笆， 狗还是那条狗， ——烟丝还是那个烟 丝！ 产品品质不变，包装采用当时首创的平 开式盒盖技术，并将名称的标准字 （MARLBORO）尖角化，使之更富有男 性的刚强，并以红色作为外盒主要色彩。 烟嘴是棕红色的， 烟壳是红白相间的； 还有软包装、硬包装… 该公司后来还