市场调研—鸿 星尔克.ppt

市场调研—鸿星尔克;鸿星尔克;品牌故事;品牌核心;品牌精神;;;品牌竞争力;独一无二的 我的运动科技 ;;;市场调研; 鸿星尔克是一个全国连锁的运动品牌，在各个地方都有其专卖店，在齐齐哈尔地区的专卖店也有许多。 在齐齐哈尔中环广场有多家的鸿星尔克专卖店。通过调查了解对鸿星尔克有了一定的认识。对于市场竞争方面可以分为：产品、店面位置、品牌文化、服务态度、宣传、售后服务等等。 ;产品;质量保证;产品风采;店面位置;品牌文化;　2007 年，鸿星尔克全面启动奥运营销战略，启动新的品牌战略：TO BE No.1,成为“朝鲜奥委会全球合作伙伴”、赞助2008北京奥运第一金“女子举重48公斤级” 、“世界斯诺克中国公开赛”、 “WTA广州网球公开赛”等。2008年，鸿星尔克广泛联合国际知名体育赛事，登陆NBA赛场，携手西甲联赛，并与国际乒乓球联合会合作，冠名赞助卡塔尔公开赛、德国公开赛、法国公开赛，为品牌国际化打下了坚实的基础。 　　在科学高效的生产和管理机制保障下，鸿星尔克集团于2000年通过了ISO9001：2000国际质量体系认证。2003年底获得国家质量监督检验检疫总局颁发的国家免检产品荣誉称号,2005年9月通过中国名牌委员会评审，获得中国名牌荣誉称号。同时本集团被福建省名牌产品评定工作委员会评定为福建省著名商标、获得福建省政府颁发的福建省名牌产品，为福建省鞋业行业协会会长单位及获得省级企业技术中心，英国SATRA国际技术中心会员等各种荣誉称号。 　　为打造鸿星尔克专业运动的基石，鸿星尔克跟世界最顶尖的运动研究机构合作，建立了中国顶尖的生物力学实验室，为鸿星尔克打造高品质、高品位、高科技的专业运动品牌注入了强劲动力，成为中国品牌中专业运动技术的先行者。 　　鸿星尔克将以更积极的姿态参与体育赛事活动，致力于推动和支持中国体育事业的发展，把握历史赋予的机遇，锐意进取，树立体育用品行业典范，努力将鸿星尔克铸造成为全球领先的专业运动品牌。 ;;宣传;既随大流走在时代的前沿，又能够走自己的路，独树一帜。 迈向第一 TO BE NO.1;总结 我认为一个企业要想做大做强最重要的就是品牌形象，注重信誉。 鸿星尔克作为中国有名的运动品牌，一直有着良好的形象。其产品品质优越，价格合理，具有运动时尚特质，非常适合现在追求时尚的年轻人。我选择鸿星尔克这个牌子只是因为比较喜欢，喜欢他的精神理念，运动时尚。具有年轻人不怕输，勇于挑战的精神。青春活力，风采无限。 有不够全面的地方，希望谅解！