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优秀广告设计作品赏析 主讲老师：秦雨琪 E-mail：qyy06@163.com Tel ： 学习方法： 理论讲解与欣赏分析相结合 一、课程概述 二、广告的基本概念 三、广告媒体研究 四、广告主题 五、广告创意 一、课程概述 1、从设计心理学到广告设计 2、广告的神奇力量 3、本门课程的基本内容 4、本门课程的授课方式 1 1、从设计心理学到广告学 广告的关键是要能够把握消 费者的心理 随机抽取几名同学做自我介绍, 以电视或电台广告形式；时间 不超过2分钟。 1、时间不超过2分钟； 2、最大可能的让更多的人记得你； 3、在最短的时间里突显自己独特的 与众不同的风采； 4、要特别注意：你在对谁说、说什 么、怎么说、在什么样的时刻说等几 个广告的关键要素 2、广告的神奇力量 1 a、广告是缩短生产者和购买者之间信 息鸿沟的最有效的途径之一； b、广告是塑造企业/产品品牌形象最主 要的传播手段； c、广告是建立和维系生产者与消费者 之间联系的纽带； d、广告是现代生活必不可少的要素之一 3、本门课程的基本内容 理论、欣赏、分析、实践 理论：描述广告设计的原理、方法和知识 欣赏：按照广告设计的类别，逐一进行 分析：通过对作品的分析巩固理论 实践： 1、学会欣赏 2、学会创作 4、本门课程的授课方式 讲解与实践相结合 二、广告的基本概念 1、广告: 广而告之 2、广告学:揭示如何成功进行广告的规律 和方法 3、广告的分类 4、广告的作用 5、影响广告发展的因素 二、广告的基本概念 1、广告 1 a、广而告之。广告是一种宣传方式,它通过一 定的媒体,把有关商品\服务的知识或情报有计划 的传递给人们, 目的是扩大销售,影响舆论. b 、广告的变与不变 变：推动广告前进的动力—— 穷则变，变则 通，通则久。 不变：广告的规律和法则—— 以人为本的 指导思想不会变，树立品牌也不会变。 2、广告学:揭示如何成功进行广告的规律 和方法 a、对谁广告:知己知彼,促进销售 b、广告什么:寻找卖点,确定主题 c、怎么广告:广告创意,艺术表现 d、广告时间:先入为主,时间频率 e、广告管理:科学管理,完善制度 3、广告的分类 a、按媒体分:电视广告\报纸广告\ 印刷品广告\网络广告\彩信广告 b、按传播范围分:国际性广告\国 家性广告\地区性广告\个人性广告 c、按广告内容分:商品广告\企业 广告\服务广告\观念广告 4、广告的作用 1 a、促进市场经济的发展 b、影响企业的生存和发展 c、帮助消费者获得商品信息 d、改变和影响消费结构和行为 e、促进大众媒体\文学\艺术的发展 f、美化环境,丰富生活 5、影响广告发展的因素 a、市场经济的发展是最根本因素 b、消费的发展是重要因素 c、企业组织形式的发展 d、科学技术的发展 三、广告媒体研究 1、何谓广告媒体 2、广告媒体研究的主要内容 3、现代主要媒体 4、户外广告媒体和其他 5、媒体策略 1、何谓广告媒体 a、 media（媒体）是medium的复 数，指中间的、手段或工具 b、广告媒体是借以实现广告主与广 告对象之间联系的物质或工具