美珑美利品牌落地案例.pdf

利用感官体验塑造高价值刀具品牌 美 珑 美 利 品 牌 落 地 策 略 案 例 品牌口号： 激活美妙感觉 品牌远景： 创造全感官享受 “渴望享受美食 生活，但是每天 创新的人性化设计 的烹饪往往感觉 与时尚外观 单调” 消费者洞察 品牌独特利益点 定义品牌的各个侧面 信仰 Values 渊源与传承 Origin Heritage 为美食爱好者不断创造 千年制刀历史铸就国际高端 至臻完美的美食工具 刀具品牌 创造全感官享受 个性 Personality 创新的人性化和时尚设计 核心能力Key Competence 有创造力的 追求感官享受的 创造全面的美好感官享受 掌握世界各国最先进刀具制 国际化的 造工艺；设计力量强大，敏 时尚的 锐把握时尚； 目标消费者 Target Consumer 差异点 Differentiation 中产小康家庭，家庭主妇，渴望 全球拥有最多刀具设计专利 享受丰富生活滋味 具有国际视野的中国品牌 利用感官体验塑造高价值品牌 一． 让品牌创意设计就拥有感官的体验 二． 激活产品线的时尚美妙感觉 三． 在终端唤起消费者的五感体验 利用感官体验塑造高价值品牌 一． 让品牌创意设计就拥有感官的体验 二． 激活产品线的时尚美妙感觉 三． 在终端唤起消费者的五感体验 品牌创意设计要素 品牌名称 logo与主色调 VI识别系统 创造全感官享受 广告语 创新的人性化和时尚设计 包装设计 创造全面的美好感官享受 企业、品牌形象 URL 1、品牌名称 要点：  具有感官联想： – 视觉联想、良好的韵律感或听觉想象、其它感觉唤起  时尚感 – 非传统的、区域性的  国际化 – 国际化的语言和符号 – 中英文配对，非中国式英文 确定方案 美珑美利 Millenarie 名称由来 Millenary rie 一千个的，一千年的